Quảng bá cuộc thi YouTube với video và kế hoạch quảng cáo có kiểm soát

Xác định vai trò của YouTube trước khi phê duyệt chiến dịch cuộc thi

YouTube hữu ích khi bài dự thi cần trình diễn, giải thích cá nhân hoặc nhiều ngữ cảnh hơn một chú thích ngắn. Nó cũng có thể hỗ trợ bài dự thi ảnh hoặc không phải video khi câu chuyện đằng sau quan trọng và quy tắc cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài.

Quyết định đầu tiên không phải là xuất bản bao nhiêu video. Mà là người xem nên hiểu và làm gì sau khi xem: nhận ra bài dự thi, hiểu cách ủng hộ hợp lệ và đến đúng trang đích của cuộc thi. Chúng tôi ghi lại mục đích đó trong Thư Ủy quyền để sáng tạo, quảng cáo và báo cáo đều được đánh giá theo cùng một brief.

Trước khi đề xuất YouTube là kênh chính, chúng tôi kiểm tra:

• Cuộc thi có cho phép quảng bá video và quảng cáo trả phí không.
• Thời gian bình chọn có đủ dài để việc sản xuất video đáng giá không.
• Bài dự thi có thể được giải thích rõ ràng bằng cảnh quay có sẵn không.
• Trang bình chọn có hoạt động trên di động và giải thích các bước đăng nhập hoặc xác nhận không.
• YouTube có nên kết hợp với kênh khác trong kế hoạch quảng bá cuộc thi rộng hơn không.

Video có thể giải thích bài dự thi mà không phải là cách tốt nhất để tiếp cận mọi cử tri hợp lệ. Nếu ban tổ chức hạn chế quảng bá bên ngoài, chúng tôi không xây dựng chiến dịch nhằm lách hạn chế đó.

Giao nhiệm vụ riêng cho video, Shorts và quảng cáo video Google

Mỗi định dạng nên giải quyết một vấn đề giao tiếp khác nhau. Video YouTube dài hơn có thể cung cấp ngữ cảnh cho bài dự thi; Short có thể trình bày một chi tiết đáng nhớ một cách nhanh chóng; quảng cáo video Google có thể phân phối video đã được duyệt đến đối tượng được chọn qua cài đặt chiến dịch có sẵn.

Đường dẫn từ xem đến tham gia cần rõ ràng. Video có thể cho mọi người biết trang bình chọn ở đâu và các bước họ sẽ gặp; phần mô tả và các tính năng kênh khác có thể củng cố hướng dẫn đó. Chúng tôi sử dụng liên kết theo dõi chuyên dụng khi trang đích hỗ trợ và tránh ngụ ý rằng lượt xem được tính là phiếu bầu.

Sản xuất có thể bắt đầu từ cảnh quay có sẵn hoặc kịch bản mới. Hỗ trợ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể định hình phần mở đầu, phụ đề, hướng thumbnail và lời mời. Sự kết hợp định dạng được phê duyệt trước khi sản xuất để bản dựng quảng cáo không bị coi là video tự nhiên hoặc ngược lại.

Hoàn thiện hồ sơ sẵn sàng chiến dịch YouTube

Hồ sơ sẵn sàng đầy đủ giúp chúng tôi đánh giá quyền hạn, nhu cầu sản xuất và hành trình người xem trước khi cam kết lịch trình ra mắt. Chúng tôi sử dụng Rà soát Tuân thủ để so sánh hoạt động đề xuất với điều khoản cuộc thi và yêu cầu nền tảng áp dụng, sau đó ghi lại quyết định và phê duyệt trong Hồ sơ Quản trị.

Những gì chúng tôi chuẩn bị

• Đề xuất kênh và định dạng phù hợp với bài dự thi và hạn chót cuộc thi.
• Dàn ý sáng tạo, nội dung trang đích và kế hoạch liên kết.
• Rà soát hướng dẫn quảng bá và bình chọn của cuộc thi.
• Dàn ý quảng cáo với cài đặt đối tượng đề xuất và điểm phê duyệt chi tiêu.
• Kế hoạch báo cáo xác định hành động nào có thể quan sát và quy kết.

Những gì bạn cung cấp

• Trang cuộc thi, quy tắc chính thức, URL bài dự thi và ngày kết thúc.
• Bài dự thi, cảnh quay gốc, hình ảnh đã duyệt và mô tả ngắn bằng lời của bạn.
• Các bước bình chọn chính xác, bao gồm đăng ký, xác nhận email hoặc giới hạn hàng ngày.
• Xác nhận bạn có quyền sử dụng âm nhạc, hình ảnh, cảnh quay và tên được hiển thị.
• Quyền truy cập kênh hoặc xác nhận cần chuẩn bị kênh.
• Sự đồng ý của những người xuất hiện; nếu có trẻ vị thành niên, cần sự đồng ý của phụ huynh hoặc người giám hộ.

Chúng tôi giải quyết các quy tắc không rõ ràng trước khi tạo chiến dịch. Nếu bạn cần đánh giá chuyên sâu về điều khoản tham gia, dịch vụ tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi có thể giúp xác định câu hỏi để hỏi ban tổ chức. Không có nội dung sáng tạo nào được xuất bản hoặc gửi quảng cáo cho đến khi bạn đã rà soát và phê duyệt.

Làm thế nào để chúng tôi giữ phê duyệt, quyết định ra mắt và báo cáo có thể theo dõi?

Quy trình có kiểm soát cung cấp cho bạn hồ sơ rõ ràng về những gì đã được phê duyệt, xuất bản và dữ liệu có sẵn cho thấy. Trình tự bắt đầu với sự phù hợp và quy tắc, chuyển qua sản xuất và phê duyệt của bạn, sau đó tiến hành ra mắt và rà soát.

1. Rà soát cuộc thi: Chúng tôi đọc quy tắc và xác định các hạn chế về quảng cáo trả phí, video bên ngoài hoặc sự tham gia của người sáng tạo.
2. Thống nhất nhiệm vụ: Chúng tôi ghi lại mục tiêu, định dạng, sản phẩm bàn giao, trách nhiệm và phê duyệt quảng cáo trong Thư Ủy quyền.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dung sáng tạo: Chúng tôi phát triển kế hoạch video và nội dung hỗ trợ, sau đó nhận phê duyệt của bạn trước khi xuất bản hoặc gửi quảng cáo.
4. Ra mắt trong phạm vi đã duyệt: Chúng tôi xuất bản hoặc gửi các tài liệu đã thống nhất và xác nhận trang đích cũng như liên kết theo dõi hoạt động.
5. Rà soát và báo cáo: Chúng tôi chia sẻ analytics nền tảng và hoạt động trang đích có sẵn, giải thích các thay đổi và cung cấp tóm tắt kết thúc.

Cổng Kiểm soát Chất lượng kiểm tra nội dung sáng tạo khớp với bài dự thi đã duyệt, hướng dẫn bình chọn chính xác và trang đích sử dụng được trước khi phát hành. Báo cáo tách biệt lượt xem, lượt nhấp và hoạt động quan sát khác khỏi phiếu bầu hoàn thành; quy kết phiếu bầu hoàn thành chỉ có thể khi trang cuộc thi cung cấp theo dõi sử dụng được. Dịch vụ quảng bá cuộc thi trả phí bao gồm thành phần quảng cáo và giữ chi tiêu nền tảng tách biệt với phí agency.

Giữ quảng bá YouTube trong ranh giới cuộc thi và nền tảng

Chiến dịch phải tôn trọng cả điều khoản của ban tổ chức và các yêu cầu áp dụng cho YouTube và quảng cáo Google. Chúng tôi kiểm tra các ranh giới đó trước khi lên kế hoạch phân phối và sửa đổi hoặc từ chối công việc xung đột với chúng.

Cách tiếp cận của chúng tôi là white-hat và tuân thủ quy tắc nền tảng cũng như quy tắc cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Nếu cuộc thi cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không tiến hành kế hoạch mâu thuẫn với điều kiện đó.

YouTube kiểm soát tính khả dụng và trình bày các tính năng xem của mình, trong khi Google quyết định liệu quảng cáo gửi lên có thể chạy theo chính sách quảng cáo của họ hay không. Sự chậm trễ rà soát hoặc thay đổi nơi video được hiển thị có thể ảnh hưởng đến thời gian phân phối, vì vậy chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất—không phải chiến thắng, tổng phiếu bầu hoặc vị trí cụ thể.

Trước khi ra mắt, xác nhận âm nhạc và tài liệu hình ảnh của video đã được dọn, nội dung trả phí của người sáng tạo được tiết lộ theo yêu cầu và hướng dẫn bình chọn không trình bày sai những gì ban tổ chức chấp nhận. Đối với các quyết định chiến dịch rộng hơn, phương pháp luận cuộc thi của chúng tôi giải thích cách phối hợp quy tắc, sáng tạo và tiếp cận.

Phối hợp YouTube với phần còn lại của kế hoạch cuộc thi

YouTube hoạt động tốt nhất như một phần xác định trong kế hoạch cuộc thi, thay vì thay thế mọi kênh khác. Đóng góp của nó có thể là giải thích bài dự thi sâu hơn trong khi các kênh được phê duyệt khác nhắc nhở đối tượng hiện tại hoặc tiếp cận mọi người qua định dạng khác.

Sử dụng kế hoạch kênh với mục đích rõ ràng cho mỗi hoạt động:

• Kết hợp video giải thích với tiếp cận người sáng tạo dựa trên sự đồng ý khi người sáng tạo phù hợp có thể trình bày bài dự thi chính xác.
• Thêm giao tiếp cộng đồng, email hoặc messenger chỉ khi đối tượng đã đồng ý nhận và cuộc thi cho phép.
• Sử dụng quảng bá cuộc thi theo nền tảng để so sánh YouTube với các lựa chọn khác dựa trên định dạng bài dự thi, quy tắc và thời gian còn lại.
• Giữ một phiên bản hướng dẫn bình chọn đã duyệt để mọi kênh nói với người ủng hộ cùng các bước.

Báo giá dựa trên phạm vi sản xuất, rà soát, điều phối tài khoản và báo cáo đã thống nhất; chi phí quảng cáo được thanh toán trực tiếp cho nền tảng. Chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Để rà soát đầu tiên thực tế, hãy gửi liên kết cuộc thi, quy tắc chính thức, tài liệu bài dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ đánh giá liệu YouTube có phù hợp, xác định tài liệu cần thiết và đưa ra khuyến nghị rõ ràng để bạn phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Rà soát quy tắc và sự phù hợpChúng tôi kiểm tra điều khoản cuộc thi, định dạng bài dự thi và đường bình chọn. Bạn nhận được khuyến nghị về việc YouTube và phân phối video trả phí có phù hợp với chiến dịch được phép hay không.
2. Thống nhất phạm viChúng tôi ghi lại sản phẩm bàn giao, phê duyệt, trách nhiệm và giới hạn quảng cáo trong Thư Ủy quyền trước khi bắt đầu công việc.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dung sáng tạoChúng tôi định hình video, Shorts và nội dung hỗ trợ, sau đó gửi tài liệu cho bạn phê duyệt trước khi xuất bản hoặc gửi quảng cáo.
4. Ra mắt công việc đã duyệtChúng tôi xuất bản hoặc gửi các tài liệu đã thống nhất, xác nhận liên kết đích và chỉ bắt đầu trong phạm vi đã duyệt.
5. Rà soát và kết thúcChúng tôi báo cáo hoạt động quan sát được trên nền tảng và trang đích, ghi chú các giới hạn quy kết và cung cấp tóm tắt kết thúc công việc đã hoàn thành.