YouTube yarışma tanıtımı: yönetilen video ve reklam planı

Bir yarışma kampanyasını onaylamadan önce YouTube'un rolünü belirleyin

YouTube, katılımın bir gösterim, kişisel bir açıklama veya kısa bir başlığın sağlayabileceğinden daha fazla bağlam gerektirdiği durumlarda kullanışlıdır. Ayrıca, arkasındaki hikaye önemliyse ve yarışma kuralları dış tanıtıma izin veriyorsa, bir fotoğrafı veya video dışı diğer katılımları da destekleyebilir.

İlk karar kaç video yayınlanacağı değildir. İzleyicinin izledikten sonra ne anlaması ve ne yapması gerektiğidir: katılımı tanımak, desteklemenin izin verilen yolunu anlamak ve doğru yarışma hedefine ulaşmak. Bu amacı bir Görev Mektubu'nda kaydederiz, böylece yaratıcı içerik, reklam ve raporlama aynı brife göre değerlendirilir.

YouTube'u ana kanal olarak önermeden önce şunları kontrol ederiz:

• Yarışmanın video tanıtımına ve ücretli reklama izin verip vermediği.
• Oylamanın, video üretimini değerli kılacak kadar açık olup olmadığı.
• Katılımın mevcut görüntülerle net bir şekilde açıklanıp açıklanamayacağı.
• Oylama sayfasının mobilde çalışıp çalışmadığı ve giriş veya onay adımlarını açıklayıp açıklamadığı.
• YouTube'un daha geniş yarışma tanıtım planı içinde başka bir yolla eşleştirilmesi gerekip gerekmediği.

Bir video, katılımı açıklayabilir ancak her uygun seçmene ulaşmanın en iyi yolu olmayabilir. Organizatör dış tanıtımı kısıtlarsa, bu kısıtlamayı aşmaya yönelik bir kampanya oluşturmayız.

Video, Shorts ve Google video reklamlarına farklı görevler atayın

Her format farklı bir iletişim sorununu çözmelidir. Daha uzun bir YouTube videosu katılıma bağlam sağlayabilir; bir Short, tek bir akılda kalıcı detayı hızlıca sunabilir; Google video reklamları, onaylanmış videoyu mevcut kampanya ayarlarıyla seçilen bir kitleye dağıtabilir.

İzlemeden katılıma giden yol açık olmalıdır. Video, insanlara oylama sayfasının nerede olduğunu ve orada hangi adımlarla karşılaşacaklarını söyleyebilir; açıklama ve diğer mevcut kanal özellikleri bu yönü güçlendirebilir. Hedef desteklediğinde özel bir takip bağlantısı kullanırız ve bir görüntülemenin oy sayılacağını ima etmekten kaçınırız.

Üretim mevcut görüntülerden veya yeni bir senaryodan başlayabilir. Yaratıcı ve metin desteğimiz, açılışı, altyazıları, küçük resim yönünü ve daveti şekillendirebilir. Format karışımı üretimden önce onaylanır, böylece bir reklam kurgusunun organik bir video olarak çalışacağı varsayılmaz veya tam tersi.

YouTube kampanyası hazırlık dosyasını tamamlayın

Eksiksiz bir hazırlık dosyası, bir yayın dizisine başlamadan önce izinleri, üretim ihtiyaçlarını ve izleyici yolculuğunu değerlendirmemizi sağlar. Önerilen etkinliği yarışma koşulları ve geçerli platform gereksinimleriyle karşılaştırmak için bir Uyumluluk İncelemesi kullanırız ve ardından kararları ve onayları Yönetişim Dosyası'na kaydederiz.

Hazırladıklarımız

• Katılım ve yarışma son tarihine bağlı bir kanal ve format önerisi.
• Taslak yaratıcı özet, hedef metni ve bağlantı planı.
• Yarışmanın tanıtım ve oylama talimatlarının incelenmesi.
• Önerilen kitle ayarları ve harcama onay noktasıyla birlikte bir reklam özeti.
• Hangi eylemlerin gözlemlenip ilişkilendirilebileceğini belirleyen bir raporlama planı.

Sizin sağladıklarınız

• Yarışma sayfası, resmi kurallar, katılım URL'si ve kapanış tarihi.
• Katılımın kendisi, kaynak görüntüler, onaylı görseller ve kendi kelimelerinizle kısa bir açıklama.
• Kayıt, e-posta onayı veya günlük limit dahil olmak üzere kesin oylama adımları.
• Müzik, görsel, görüntü ve gösterilen isimleri kullanma izniniz olduğuna dair onay.
• Kanal erişimi veya bir kanalın hazırlanması gerektiğine dair bir gösterge.
• Görünen kişilerin rızası; bir reşit olmayan kişi söz konusuysa, ebeveyn veya vasi onayı gereklidir.

Kampanyayı oluşturmadan önce belirsiz kuralları çözeriz. Katılım koşulları hakkında uzman değerlendirmesine ihtiyacınız varsa, yarışma kuralları ve risk hizmeti, organizatöre götürmek üzere soruları belirlemenize yardımcı olabilir. Siz inceleyip onaylamadan hiçbir yaratıcı içerik yayınlanmaz veya reklam için gönderilmez.

Onayları, yayın kararlarını ve raporlamayı nasıl izlenebilir tutarız?

Kontrollü bir iş akışı, neyin onaylandığı, neyin yayınlandığı ve mevcut verilerin ne gösterdiği konusunda size net bir kayıt sağlar. Süreç uyum ve kurallarla başlar, üretim ve sizin onayınızdan geçer, ardından yayın ve incelemeyle devam eder.

1. Yarışmayı inceleyin: Kuralları okur ve ücretli tanıtım, harici video veya içerik üreticisi katılımıyla ilgili kısıtlamaları belirleriz.
2. Görevi onaylayın: Hedefi, formatları, teslimatları, sorumlulukları ve reklam onayını Görev Mektubu'nda belgeleriz.
3. Yaratıcı içeriği hazırlayın ve onaylayın: Video planını ve destekleyici metni geliştirir, ardından yayın veya reklam gönderiminden önce onayınızı alırız.
4. Onaylanan kapsamda yayınlayın: Üzerinde anlaşılan materyalleri yayınlar veya gönderir ve hedef ile takip bağlantılarının çalıştığını doğrularız.
5. İnceleyin ve raporlayın: Platform analitiğini ve mevcut hedef etkinliğini paylaşır, yapılan değişiklikleri açıklar ve bir kapanış özeti sağlarız.

Kalite Kapısı, yayından önce yaratıcı içeriğin onaylanan katılımla eşleştiğini, oylama talimatlarının doğru olduğunu ve hedefin kullanılabilir olduğunu kontrol eder. Raporlama, görüntülemeleri, tıklamaları ve diğer gözlemlenebilir etkinlikleri tamamlanmış oylardan ayırır; tamamlanmış bir oyun ilişkilendirilmesi yalnızca yarışma sayfası kullanılabilir takip sağladığında mümkündür. Ücretli yarışma tanıtım hizmeti, reklam bileşenini kapsar ve platform harcamasını ajans ücretinden ayrı tutar.

YouTube tanıtımını yarışma ve platform sınırları içinde tutun

Kampanya hem organizatörün koşullarına hem de YouTube ve Google reklamcılığına uygulanan gereksinimlere saygı göstermelidir. Bu sınırları dağıtımı planlamadan önce kontrol ederiz ve bunlarla çelişen işleri revize eder veya reddederiz.

Yaklaşımımız beyaz şapkalıdır ve platform kuralları ile yarışma kurallarıyla uyumludur. Oy, takipçi veya etkileşim satmıyoruz ve bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftlikleri kullanmıyoruz. Yarışma dış tanıtımı yasaklıyorsa, bu koşulla çelişen bir planla ilerlemeyiz.

YouTube, görüntüleme özelliklerinin kullanılabilirliğini ve sunumunu kontrol ederken, Google, gönderilen reklamların reklam politikaları altında yayınlanıp yayınlanamayacağını belirler. Bir inceleme gecikmesi veya bir videonun yüzeylendiği yerin değişmesi teslim zamanlamasını etkileyebilir, bu nedenle üzerinde anlaşılan işi ve raporlamayı vaat ederiz—bir zafer, oy toplamı veya belirli bir yerleşim değil.

Yayından önce videonun müzik ve görsel materyalinin temizlendiğini, ücretli içerik üreticisi içeriğinin gerektiği gibi ifşa edildiğini ve oylama talimatlarının organizatörün kabul ettiği şeyi yanlış beyan etmediğini doğrulayın. Daha geniş kampanya kararları için yarışma metodolojimiz, kuralların, yaratıcı içeriğin ve sosyal yardımın nasıl koordine edildiğini açıklar.

YouTube'u yarışma planının geri kalanıyla koordine edin

YouTube, diğer her yolun yerine geçmek yerine, bir yarışma planının tanımlanmış bir parçası olarak en iyi şekilde çalışır. Katkısı, diğer onaylı kanallar mevcut bir kitleye hatırlatma yaparken veya farklı bir formatta insanlara ulaşırken, katılımı derinlemesine açıklamak olabilir.

Her etkinliğe net bir amaç veren bir kanal planı kullanın:

• İlgili bir içerik üreticisi katılımı doğru bir şekilde sunabildiğinde, bir video açıklamasını onaya dayalı içerik üreticisi sosyal yardımıyla eşleştirin.
• Topluluk, e-posta veya mesajlaşma iletişimini yalnızca hedef kitlenin almayı kabul ettiği ve yarışmanın izin verdiği durumlarda ekleyin.
• YouTube'u diğer seçeneklerle katılım formatı, kurallar ve kalan kampanya süresine göre karşılaştırmak için platforma göre yarışma tanıtımını kullanın.
• Oylama talimatlarının onaylı bir sürümünü koruyun, böylece her kanal destekçilere aynı adımları söyler.

Teklif, üzerinde anlaşılan üretim, inceleme, hesap koordinasyonu ve raporlama kapsamına dayanır; reklam harcaması platforma ayrıca ödenir. İşe başlamadan önce kapsamı ve yazılı teklifi onaylarız. Pratik bir ilk inceleme için, yarışma bağlantısını, resmi kuralları, katılım materyalini ve son tarihi ücretsiz yarışma analizi aracılığıyla gönderin. YouTube'un uygun olup olmadığını değerlendirir, gereken materyalleri belirler ve onayınız için net bir öneri sunarız.

Nasıl çalışır

1. Kuralları ve uygunluğu inceleyinYarışma koşullarını, katılım formatını ve oylama yolunu kontrol ederiz. YouTube ve ücretli video dağıtımının izin verilen kampanyaya uyup uymadığı konusunda bir öneri alırsınız.
2. Kapsamı onaylayınİşe başlamadan önce teslimatları, onayları, sorumlulukları ve reklam limitlerini Görev Mektubu'nda belgeleriz.
3. Yaratıcı içeriği hazırlayın ve onaylayınVideoyu, Shorts'ları ve destekleyici metni şekillendirir, ardından yayın veya reklam gönderiminden önce materyalleri onayınıza sunarız.
4. Onaylanan işi yayınlayınÜzerinde anlaşılan materyalleri yayınlar veya gönderir, hedef bağlantıyı doğrular ve yalnızca onaylanan kapsamda başlarız.
5. İnceleyin ve kapatınGözlemlenebilir platform ve hedef etkinliğini raporlar, ilişkilendirme sınırlamalarını not eder ve tamamlanan işin kapanış özetini sağlarız.