Her kampanyada yönetişim ilkelerine dayalı yarışma pazarlaması

Bir katılım tanıtılmadan önce yönetişim neyi belirlemeli?

Bir yarışma tanıtım planı, reklam veya mesaj hazırlanmadan önce izin, hesap verebilirlik ve kapsamı belirlemelidir. İlk inceleme, organizatörün kurallarını, katılım sayfasını, oylama adımlarını ve dış tanıtıma ilişkin kısıtlamaları kontrol eder. Kurallar tanıtımı yasaklıyorsa veya önerilen bir taktik bunlarla çelişiyorsa, varsayımla ilerlemek yerine sorunu açıklar ve bu işi reddederiz.

Yararlı bir inceleme için şu materyalleri toplayın:

• Yarışma kuralları, organizatör yönergeleri ve katılımın herkese açık bağlantısı.
• Oylama sayfası ve destekçinin tamamlaması gereken her adımın sade bir açıklaması.
• Son tarih, uygun bölgeler ve ulaşmayı umduğunuz kitleler.
• Mevcut yaratıcı çalışmalar, marka yönergeleri ve kontrol ettiğiniz tanıtım kanalları.
• Gençlik katılımı için ebeveyn veya vasi onayı ile ilgili yaş ve gizlilik gereksinimlerinin teyidi.

İncelemeden sonra, bir Vekalet Mektubu üzerinde anlaşılan işi, sorumlulukları, kanalları ve raporlamayı kaydeder. Bu, katılımcıların, organizatörlerin ve dahili onaylayanların ne olacağını ve kampanyanın dışında ne kaldığını anlamasına yardımcı olur. Yarışma kuralları ve risk danışmanlığımız, bir kanal veya bütçe onaylanmadan önce çözülmesi gereken soruları belirlemeye yardımcı olabilir.

Hangi yarışma tanıtım bileşenleri göreve uygun?

Doğru kapsam, katılıma, önemseyebilecek kişilere ve kuralların izin verdiklerine bağlıdır. Odaklanmış bir proje tek bir hizmet gerektirebilir; koordineli bir kampanya, her teslimat için net bir sorumlu ile birkaçını birleştirebilir.

• Ücretli tanıtım, katılımı ilgili bir kitleye ulaştırmak için seçilen platformlarda mevcut reklam sistemlerini kullanır. Reklam harcaması, ajans ücretinden ayrı olarak platforma ödenir.
• Yaratıcı çalışma ve metin, kampanyaya katılımın, oylama adımlarının ve destekçilerin atabileceği eylemin net bir açıklamasını verir.
• İçerik üretici tanıtımı, uygun içerik üreticilerini belirler ve önerilen yerleşimleri koordine eder; geçerli olduğunda ücretli ilişkiler açıklanır.
• Topluluk, e-posta ve messenger tanıtımı, kitlenin mesajı memnuniyetle karşıladığı ve iletişimin onaya dayalı olduğu kanallar için planlanır.
• Yarışma danışmanlığı, uygulama öncesi kural yorumlama, oylama gereksinimleri ve kampanya seçeneklerini ele alır.

Önerilen bir kapsamı, her öğenin adlandırılmış bir teslimatı, bir onay noktası ve tamamlamayı doğrulamanın bir yolu olup olmadığını sorarak değerlendirebilirsiniz. Kampanya metodolojimiz, bu parçaların nasıl organize edildiğini açıklar. Oy, takipçi veya etkileşim satmıyoruz ve bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftliği içeren talepleri kabul etmiyoruz.

Kampanya, destekçileri oylama adımlarına nasıl hazırlamalı?

Destekçilerin yarışma sayfasına ulaşmadan önce doğru talimatlara ihtiyacı vardır. Kampanya mesajı, katılımın ne olduğunu, nerede görüntüleneceğini, oylamanın nasıl çalıştığını ve bir onay veya tekrar ziyaret gerekip gerekmediğini belirtmelidir. Net yönergeler, organizatörün oylama kontrollerini atlatmaya çalışmadan önlenebilir karışıklığı azaltır.

Önce görünür adımları haritalayın. Bir yarışma, seçmenden bir e-posta adresini onaylamasını, kayıt olmasını veya oturum açmasını, bir captcha tamamlamasını, bir telefon numarasını doğrulamasını veya günlük oylama limiti altında geri dönmesini isteyebilir. Bazı yarışmalar bir uygulama kullanır veya halk oylamasını bir jüriyle birleştirir. Her gereksinim, ifadeyi ve takibi değiştirir: örneğin, e-posta onayı gerektiren bir yarışma, onayı tamamlamak için bir hatırlatmaya ihtiyaç duyarken, günlük limit ölçülü bir hatırlatma programı gerektirir.

Yayından önce, her mesajın gerçek oylama sayfasıyla eşleştiğini ve bağlantıların doğru katılımı açtığını kontrol edin. İlgili oylama kurulumunu belirlemek için oylama koruma rehberimizi kullanın ve destekçi mesajlarını taslaklarken insanlardan oy istemek için şablonları göz önünde bulundurun. Geçici çözümler, tekrarlanan hesaplar veya bir limiti aşmanın yollarını önermeyin. Bir oylama adımı değişirse, etkilenen mesajı duraklatın ve daha fazla trafik göndermeden önce güncelleyin.

Müşteri teslimat sırasında neyi doğrulayabilir?

İyi yönetilen bir kampanya, neyin hazırlandığının, onaylandığının ve teslim edildiğinin net bir kaydını bırakır. Yayından önce kampanya varlıklarını ve hedeflerini incelemek için bir Kalite Kapısı kullanırız, ardından platformların kendi analytics raporlarından günlük raporlama ve üzerinde anlaşılan işin kapanış özeti sağlarız.

Müşteri şunları inceleyebilmelidir:

• Hangi kanalların ve yerleşimlerin onaylandığı ve kullanıldığı.
• Kampanya sırasında yayınlanan yaratıcı çalışma sürümleri ve mesajlar.
• Bağlantıların amaçlanan katılım ve oylama sayfasına yönlendirilip yönlendirilmediği.
• Kampanya faaliyeti için mevcut platform analytics raporları.
• Açık kararlar, talep edilen değişiklikler ve her ayarlamanın nedeni.

Bir Uyumluluk İncelemesi, önerilen mesajlaşma ve tanıtımın yarışma koşulları ve sağlanan izinlerle tutarlı kalmasını sağlar. Müşteri, doğru katılım bilgilerini, seçilen kanallar için gereken erişimi veya onayları ve materyaller hakkında zamanında geri bildirim sağlar. Kampanya hazırlığını, koordinasyonunu ve raporlamayı üzerinde anlaşılan kapsam dahilinde yürütürüz. Kampanya süreci, ilk incelemeden kapanışa kadar olan devirleri belirlerken, ücretli tanıtım ayrıntıları reklam bileşenini netleştirir. Nihai raporu onaylanan materyaller ve yarışma yazışmalarıyla birlikte saklayın, böylece dahili bir inceleyici resmi olmayan mesajlara güvenmeden kararları izleyebilir.

Yarışma kuralları ve platform kararları tanıtımı nerede kısıtlar?

Tanıtım, hem organizatörün gereksinimleri hem de seçilen her platformun kontrolleri dahilinde kalmalıdır. Organizatör, dış reklamı kısıtlayabilir veya bir katılımı kuralları uyarınca kaldırabilir; bir platform, kendi politikaları uyarınca bir reklamı inceleyebilir, reddedebilir veya duraklatabilir; bu kararların hiçbiri kampanya ekibi tarafından kontrol edilmez. Üzerinde anlaşılan işi ve raporlamayı taahhüt ederiz, kazanmayı, oy toplamını, sıralamayı veya başka bir yarışma sonucunu değil.

Satın alınan oylara, takipçilere veya etkileşime ya da botlara, komut dosyalarına, sahte hesaplara veya tıklama çiftliklerine dayanan projeleri reddederiz. Ayrıca ücretli yerleşimleri gizlemeyeceğiz veya onay gereken yerlerde istenmeyen mesajlar göndermeyeceğiz. Kripto, NFT ve Web3 yarışmaları için tanıtım, katılımı ve katılım sürecini açıklayabilir, ancak token fiyatı, kâr veya getiri vaat etmemelidir.

Pratik sonraki adım ücretsiz bir yarışma analizidir. Yarışma bağlantısını, tam kuralları, katılım bağlantısını, son tarihi ve kanal kısıtlamalarını gönderin; materyali inceleyeceğiz ve uygun bir kapsam belirleyeceğiz. Ücretsiz yarışma analiziyle başlayın, ardından herhangi bir işe başlamadan önce kampanya planını ve yazılı teklifi onaylayın.