Yarışma katılımları için kontrollü yönetilen ücretli reklamlar

Ücretli yarışma tanıtımına başlamadan önce neyin kararlaştırılması gerekir?

Ücretli tanıtım, net bir yetkilendirme ile başlamalıdır: yarışmanın neye izin verdiği, katılımın kimin için olduğu ve hangi reklam çalışmasını yetkilendirdiğiniz. Herhangi bir medya planı önermeden önce yarışma şartlarını okumak ve oylama adımlarını haritalamak için bir Uyumluluk İncelemesi kullanırız. Dışarıdan tanıtım yasaksa, bunu açıklar ve kampanyayı reddederiz.

İnceleme ayrıca hizmetin sınırlarını da netleştirir. Asla oy, takipçi veya etkileşim sağlamayız; bot, script, sahte hesap veya tıklama çiftliği kullanmayız. Çalışmamız, platform kurallarına ve yarışma kurallarına uygun beyaz şapka tanıtımdır: ücretli reklam, katılımı bir kitleye tanıtır; her kişi ziyaret edip oy kullanıp kullanmayacağına kendisi karar verir.

Yararlı bir ilk inceleme için şunları gönderin:

• Yarışma sayfası ve promosyon kısıtlamaları dahil tam kurallar.
• Katılım bağlantısı, son tarih ve bir destekçinin gördüğü şekliyle oylama talimatları.
• Ulaşmak istediğiniz konumlar ve hedef kitle ile hariç tutmalar.
• Mevcut görseller, videolar, metinler ve hesap erişim bilgileri.

Üzerinde anlaşılan kapsamı ve sorumlulukları bir Yetkilendirme Mektubu'nda kaydederiz. Seçenekleri karşılaştırıyorsanız, yarışma pazarlaması ücretli reklamların diğer beyaz şapka tanıtım yöntemleriyle nasıl yan yana kullanılabileceğini gösterir.

Katılımınız için reklam kanallarını nasıl seçiyoruz?

Kanalları, katılımı, hedef kitlesini ve izin verilen oylama yolculuğunu eşleştirerek seçeriz. Yararlı soru, bir reklamın nerede yayınlanabileceği değil; orada ulaşılan kişilerin katılımı anlayıp yarışmanın gerektirdiği adımları tamamlayıp tamamlayamayacağıdır.

Örneğin, görsel katılımlar görsel veya video yaratıcı içerikle açıklanması daha kolay olabilirken, profesyonel bir ödül aday veya kuruluş için kısa bir gerekçe gerektirebilir. Arama reklamcılığı, insanların aktif olarak aradığı bir konu için uygun olabilir, ancak landing page'in yarışmayı ve katılımı net bir şekilde açıklaması şartıyla. Sosyal medya ve video yerleşimleri bir hikaye tanıtabilir veya ilgili bir kitleye son tarihi hatırlatabilir. Platform kullanılabilirliği ve uygun format planlama sırasında teyit edilir, önceden varsayılmaz.

Planımız, önerilen kanalı, hedef kitle özelliklerini, yaratıcı formatı, hedef sayfayı ve her seçimin gerekçesini belirtir. Kapsamı, net bir rolü olmayan kanallara dağıtmak yerine tutarlı tutarız. Başlamadan önce Google Ads, Instagram ve YouTube için platforma özel hususları inceleyebilirsiniz. Katılım daha geniş bir tanıtım kombinasyonu gerektiriyorsa, planın ayrı bir parçası olarak içerik üretici erişimini de görüşebiliriz.

Bir reklam oylama yolculuğu hakkında neyi açıklamalıdır?

Bir reklam, potansiyel bir destekçiye katılımın ne olduğunu, neden onun için önemli olabileceğini ve bir sonraki adımda ne yapması gerektiğini söylemelidir. Landing page daha sonra oylama adımlarını anlaşılması kolay hale getirmeli, oyun otomatik olduğunu ima etmemeli veya gerekli bir onayı gizlememelidir.

Metin yazmadan önce, reklamdan yarışma sayfasına giden yolu izleriz. Bir ziyaretçinin kaydolması, giriş yapması, e-postasını onaylaması veya başka bir adımı tamamlaması gerekiyor mu? Günlük oy limiti var mı? Cevapları, mesajda beklentileri belirlemek ve hatırlatmaları doğru yapmak için kullanırız. Bir yarışmanın oylama korumalarını aşmasına asla yardımcı olmayız; dürüst tanıtım, adımları açıklamak ve destekçilerin bunları kendi başlarına tamamlamasına izin vermek anlamına gelir.

Pratik bir yaratıcı içerik kontrol listesi şunları içerir:

• Katılımı ve yarışmayı, var olmayan bir onayı ima etmeden net bir şekilde belirtin.
• Katılımı doğru bir şekilde temsil eden onaylı görseller veya videolar kullanın.
• Tek bir doğrudan harekete geçirici mesaj verin ve doğru hedefe bağlantı verin.
• Reklamın ifadelerini yarışma kuralları ve landing page ile eşleştirin.
• Onaydan önce tarihleri, yazımı, erişilebilirliği ve gerekli bildirimleri kontrol edin.

Çalışmanın bir parçası olarak reklam varlıkları veya metin geliştirilmesine ihtiyacınız varsa, yarışma kampanyaları için yaratıcı içerik ve metin bölümüne bakın. Ek oylama kontrolleri olan yarışmalar için yarışma kuralları ve risk kontrolü, yayın öncesi çözülmesi gereken soruları belirlemeye yardımcı olabilir.

Kampanya ekibi neyi teslim eder ve raporlar?

Üzerinde anlaşılan kapsam; hedef kitle planlaması, reklam kurulumu, yaratıcı içerik koordinasyonu, takip bağlantıları, yayın, sürekli takip, bütçe hızlandırması ve kapanış raporunu kapsayabilir. Hangi kalemlerin yazılı teklife dahil olduğunu belirtiriz, böylece ajans ücretinin neyi kapsadığını ve hangi yaratıcı içerik veya erişim çalışmasının ayrı bir talep olacağını görebilirsiniz.

Günlük raporlama, platformların mevcut analytics verilerinden kampanyanın çalışan bir görünümünü sunar. Harcama, erişim, tıklamalar, yerleşimler ve takibin görünür kıldığı hedef trafiği kapsayabilir. Yarışma sayfası tamamlanmış oy verilerini göstermiyor veya güvenilir takibi desteklemiyorsa, gözlemlenen reklam etkinliğini oylardan ayırır, tıklamaları tamamlanmış eylemler olarak sunmayız. Raporlama planını daha geniş yarışma tanıtım metodolojimizle karşılaştırabilirsiniz.

Kalite Kapımız, onaylanan yaratıcı içerik, hedefler ve kampanya ayarlarının yayın öncesinde üzerinde anlaşılan planla eşleştiğini kontrol eder. Çalışma üzerinde görünürlüğünüzü korur ve üzerinde anlaşılan rapor ile yaratıcı içerik teslimatını alırsınız. Ajans teklifi, çalışma başlamadan önce yazılı olarak onaylanır; talep edilen kanalları, kampanya süresini, yaratıcı içerik kapsamını ve yönetim ihtiyaçlarını yansıtır. Reklam harcaması, ajans ücretinden ayrı olarak reklam platformuna ödenir. Bir kapsam görüşmesine hazırlanmak için kampanya bütçe planlayıcısını kullanın.

Ücretli bir yarışma kampanyası onaydan kapanışa nasıl ilerler?

Bir kampanya; inceleme, onay, kurulum, izlenen teslimat ve kapanış aşamalarından geçer. Bu sıralama, herhangi bir reklam yayına girmeden önce kuralları ve mesajı kontrol etme ve ekip yayına girdikten sonra neyi raporlayacağını görme fırsatı verir.

Katılımı, yarışma son tarihini, hedef kitleyi, hedefleri ve erişim düzenlemelerini onaylayarak başlarız. Ardından, önerilen yaratıcı içerik ve takip yaklaşımını incelemeniz için hazırlarız. Planı onayladıktan sonra, reklamlar ilgili platform sistemlerinde kurulur ve platform incelemesine gönderilir. Aktif hale geldikten sonra, teslimatı ve mevcut analytics verilerini her gün kontrol eder, ardından onayladığınız kapsam dahilinde yaratıcı içerik veya hızlandırmayı ayarlarız. Sonunda, bir etkinlik özeti ve üzerinde anlaşılan teslimat materyallerini alırsınız.

Bu süreci, metin ve yaratıcı içeriği onaylamak için bir kişi atayarak, bir alıntı yerine nihai kuralları paylaşarak ve yarışma sayfasındaki değişiklikleri derhal bildirerek kolaylaştırabilirsiniz. Kısa bir kampanya takvimi, son tarihleri, hatırlatmaları ve inceleme süresini koordine etmeye yardımcı olur; 7, 14 ve 30 günlük yarışma takvimi yararlı bir planlama aracıdır. Katılımınız ayrıca topluluk veya e-posta mesajları gerektiriyorsa, yarışmalar için erişim, rıza ve kanal kurallarına saygı gösterilerek ücretli medya ile birlikte görüşülebilir.

Ücretli yarışma reklamcılığının hangi kısımları planın dışında kalır?

İmzalanmış bir plan işi tanımlar, ancak bir platformun bir reklamı nasıl incelediğini, bir organizatörün yarışma şartlarını değiştirip değiştirmediğini veya bir bireyin oy kullanmayı seçip seçmediğini belirleyemez. Uyumlu yaratıcı içerik hazırlayabilir, üzerinde anlaşılan reklamları gönderebilir ve izleyebilir ve platformların gösterdiklerini raporlayabiliriz; bir galibiyet, oy toplamı, sıralama veya başka bir yarışma sonucu vaat edemeyiz.

Bu ayrım, bir teklifi değerlendirirken önemlidir. Hedefin resmi katılım sayfası olup olmadığını, reklam iddialarının katılımla eşleşip eşleşmediğini, onayın nasıl ele alındığını ve günlük raporlarda hangi rakamların görüneceğini sorun. Bir yarışmanın dışarıdan tanıtıma karşı kuralları varsa, bu kurallar medya planının önüne geçer. Organizatör şartlarını veya oylama adımlarını güncellerse, devam etmeden önce durup değişikliği inceleyin.

Satın alınmış oylar veya desteğin nasıl elde edildiğini gizleyen başka bir faaliyet talebini kabul etmeyiz. Yarışmanın ücretli reklamcılığa izin verip vermediğinden emin değilseniz, yarışma kuralları ve risk danışmanlığı ile başlayın veya bot yasağı politikamızı inceleyin. Belirli bir değerlendirmeye başlamak için, yarışma bağlantısını, tam kuralları, katılım URL'sini ve son tarihi ücretsiz yarışma analizi üzerinden gönderin. Kuralların neye izin verdiğine dair net bir görüş, makul bir reklam kapsamı ve onayınız için sonraki kararlarla size dönüş yapacağız.

Nasıl çalışır

1. Katılımı incelemeye gönderinYarışma kurallarını, katılım bağlantısını, son tarihi ve oylama adımlarını paylaşın. Medyayı planlamadan önce ücretli tanıtıma izin verilip verilmediğini kontrol ederiz.
2. Yetkilendirmeyi onaylayınHedef kitle, kanallar, teslimatlar, hesap erişimi ve raporlama kapsamı üzerinde anlaşır, ardından teklifi yazılı olarak onaylarız.
3. Kampanya materyallerini onaylayınReklamları göndermeden önce incelemeniz için üzerinde anlaşılan yaratıcı içerik, hedef ve takip yaklaşımını hazırlarız.
4. İzleyin ve raporlayınReklamlar aktif hale geldikten sonra, mevcut platform analytics verilerini günlük olarak inceler ve onaylanan kapsam dahilinde hızlandırmayı yönetiriz.
5. Kapatın ve teslim edinÜzerinde anlaşılan kampanya özetini ve materyallerini, ölçülen etkinliği yarışma sayfasının göstermediği bilgilerden ayırarak sağlarız.