すべてのキャンペーンにガバナンスを組み込んだコンテストマーケティング

エントリーをプロモーションする前に、ガバナンスで何を明確にすべきですか？

コンテストプロモーションプランは、広告やメッセージを準備する前に、許可、責任、スコープを確立する必要があります。最初のレビューでは、主催者のルール、エントリーページ、投票手順、外部プロモーションの制限を確認します。ルールがプロモーションを禁止している場合、または提案された戦術がルールと矛盾する場合、私たちは問題を説明し、仮定に基づいて進めるのではなく、その作業を辞退します。

役立つレビューのために、以下の資料を集めてください：

• コンテストのルール、主催者のガイダンス、エントリーの公開リンク。
• 投票ページと、サポーターが完了する必要のある各ステップの平易な説明。
• 締め切り、対象地域、リーチしたいオーディエンス。
• 既存のクリエイティブ、ブランドガイドライン、管理しているアウトリーチチャネル。
• ユースエントリーの場合、親または保護者の同意、および関連する年齢とプライバシー要件の確認。

レビュー後、マンデートレターが合意された作業、責任、チャネル、レポートを記録します。これにより、エントラント、主催者、内部承認者は、何が行われ、何がキャンペーン範囲外かを理解できます。当社のコンテストルールとリスクコンサルティングは、チャネルや予算が承認される前に解決すべき質問を特定するのに役立ちます。

どのコンテストプロモーションコンポーネントが課題に適合しますか？

適切なスコープは、エントリー、関心を持つ可能性のある人々、ルールで許可されている内容によって異なります。焦点を絞ったプロジェクトでは1つのサービスが必要な場合もあれば、調整されたキャンペーンでは複数を組み合わせ、各成果物に明確な担当者を置くこともできます。

• 有料プロモーションは、選択したプラットフォームで利用可能な広告システムを使用して、関連するオーディエンスにエントリーを届けます。広告費はエージェンシー料金とは別にプラットフォームに支払われます。
• クリエイティブとコピーは、エントリー、投票手順、サポーターが取れるアクションを明確に説明します。
• クリエイターアウトリーチは、適切なクリエイターを特定し、提案された掲載を調整し、該当する場合は有料関係を開示します。
• コミュニティ、メール、メッセンジャーアウトリーチは、オーディエンスがメッセージを歓迎し、連絡が同意ベースであるチャネル向けに計画されます。
• コンテストコンサルティングは、実行前にルール解釈、投票要件、キャンペーン選択に対応します。

提案されたスコープを評価するには、すべての項目に名前付きの成果物、承認ポイント、完了を検証する方法があるかどうかを確認します。当社のキャンペーン方法論は、これらの部分がどのように編成されるかを説明します。当社は投票、フォロワー、エンゲージメントを販売せず、ボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームを含むリクエストも受け付けません。

キャンペーンは投票手順に向けてサポーターをどのように準備すべきですか？

サポーターは、コンテストページに到達する前に正確な指示を必要とします。キャンペーンメッセージは、エントリーが何か、どこで見るか、投票がどのように機能するか、確認や再訪問が必要かどうかを示す必要があります。明確な指示は、主催者の投票管理を回避しようとせずに、回避可能な混乱を減らします。

まず、目に見える手順をマッピングします。コンテストでは、メールアドレスの確認、登録またはサインイン、キャプチャの完了、電話番号の検証、または毎日の投票制限下での再訪問を求める場合があります。一部のコンテストではアプリを使用するか、公開投票と審査員を組み合わせます。各要件は、文言とフォローアップを変更します。たとえば、メール確認が必要なコンテストでは、確認を完了するためのリマインダーが必要であり、毎日の制限がある場合は、測定されたリマインダースケジュールが必要です。

開始前に、すべてのメッセージが実際の投票ページと一致し、リンクが正しいエントリーを開くことを確認してください。当社の投票保護ガイドを使用して関連する投票設定を特定し、サポーターメッセージの作成時に投票を依頼するテンプレートを検討してください。回避策、繰り返しアカウント、制限を回避する方法を提案しないでください。投票手順が変更された場合は、影響を受けるメッセージを一時停止し、より多くのトラフィックを送信する前に更新してください。

クライアントは納品中に何を検証できますか？

適切にガバナンスされたキャンペーンは、準備、承認、納品されたものを明確に記録します。当社は品質ゲートを使用して、開始前にキャンペーンアセットと遷移先をレビューし、その後、プラットフォーム独自の分析からの毎日のレポートと、合意された作業の最終サマリーを提供します。

クライアントは以下をレビューできる必要があります：

• 承認され使用されたチャネルと掲載。
• キャンペーン中にリリースされたクリエイティブバージョンとメッセージ。
• リンクが意図したエントリーと投票ページに通じているかどうか。
• キャンペーン活動に利用可能なプラットフォーム分析。
• 未解決の決定、要求された変更、各調整の理由。

コンプライアンスレビューは、提案されたメッセージとアウトリーチがコンテスト規約と提供された許可と一致していることを確認します。クライアントは、正確なエントリー情報、選択したチャネルに必要なアクセスまたは承認、および資料へのタイムリーなフィードバックを提供します。当社は、合意されたスコープ内でキャンペーン準備、調整、レポートを処理します。キャンペーンプロセスは、最初のレビューからクローズまでの引き継ぎを設定し、有料プロモーションの詳細は広告コンポーネントを明確にします。最終レポートは、承認された資料とコンテストの通信とともに保管し、内部レビュー担当者が非公式なメッセージに依存せずに決定を追跡できるようにします。

コンテストルールとプラットフォームの決定は、プロモーションをどこで制約しますか？

プロモーションは、主催者の要件と選択した各プラットフォームの管理の両方に従う必要があります。主催者は外部広告を制限したり、ルールに基づいてエントリーを削除したりする場合があり、プラットフォームは独自のポリシーに基づいて広告をレビュー、拒否、一時停止する場合があります。どちらの決定もキャンペーンチームの管理外です。当社は、勝利、投票数、順位、その他のコンテスト結果ではなく、合意された作業とレポートを約束します。

購入した投票、フォロワー、エンゲージメント、またはボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームに依存するプロジェクトは辞退します。また、有料掲載を偽装したり、同意が必要な場所に未承諾のメッセージを送信したりもしません。仮想通貨、NFT、Web3コンテストの場合、プロモーションはエントリーと参加プロセスを説明できますが、トークン価格、利益、リターンを約束してはなりません。

実用的な次のステップは、無料のコンテスト分析です。コンテストリンク、完全なルール、エントリーリンク、締め切り、チャネル制限を送信してください。資料をレビューし、適切なスコープを特定します。無料コンテスト分析から始め、作業が開始される前にキャンペーンプランと書面による見積もりを確認します。