ガバナンスされた動画と広告計画によるYouTubeコンテストプロモーション

コンテストキャンペーンを承認する前にYouTubeの役割を設定する

YouTubeは、エントリーにデモンストレーション、個人的な説明、または短いキャプションでは提供できないより多くの文脈が必要な場合に役立ちます。また、写真やその他の非動画エントリーで、その背景が重要で、コンテストの規約が外部プロモーションを許可している場合にもサポートできます。

最初の決定は、公開する動画の数ではありません。視聴者が視聴後に理解し、実行すべきこと、つまりエントリーを認識し、サポートする許可された方法を理解し、正しいコンテストの遷移先に到達することです。私たちはその目的をマンデートレターに記録し、クリエイティブ、広告、レポートがすべて同じブリーフに対して評価されるようにします。

YouTubeをメインチャンネルとして推奨する前に、以下を確認します。

• コンテストが動画プロモーションと有料広告を許可しているかどうか。
• 投票期間が動画制作を価値あるものにするのに十分に開いているかどうか。
• エントリーが利用可能な映像で明確に説明できるかどうか。
• 投票ページがモバイルで機能し、サインインや確認手順を説明しているかどうか。
• YouTubeをより広いコンテストプロモーションプラン内の別のルートと組み合わせるべきかどうか。

動画はエントリーを説明するかもしれませんが、すべての有権者にリーチする最良の方法ではないかもしれません。主催者が外部プロモーションを制限している場合、私たちはその制限を回避するためのキャンペーンを構築しません。

動画、Shorts、Google動画広告に明確なタスクを割り当てる

各形式は異なるコミュニケーション問題を解決する必要があります。長めのYouTube動画はエントリーの文脈を提供し、Shortsは1つの記憶に残る詳細をすばやく提示し、Google動画広告は利用可能なキャンペーン設定を通じて選択されたオーディエンスに承認済み動画を配信できます。

視聴から参加へのルートは明確である必要があります。動画は人々に投票ページの場所とそこで遭遇する手順を伝え、説明や他の利用可能なチャンネル機能はその方向性を強化できます。遷移先がサポートする場合は専用のトラッキングリンクを使用し、視聴自体が投票としてカウントされることを示唆しないようにします。

制作は既存の映像または新しいスクリプトから開始できます。当社のクリエイティブおよびコピーサポートは、オープニング、キャプション、サムネイルの方向性、招待を形作ることができます。形式のミックスは制作前に承認され、広告編集がオーガニック動画として機能すると単純に想定されないようにします。

YouTubeキャンペーンレディネスファイルを完成させる

完全なレディネスファイルにより、ローンチシーケンスを確定する前に、許可、制作ニーズ、視聴者のジャーニーを評価できます。コンプライアンスレビューを使用して、提案されたアクティビティをコンテスト規約と適用されるプラットフォーム要件と比較し、決定と承認をガバナンスファイルに記録します。

当社が準備するもの

• エントリーとコンテストの締め切りに結びついたチャンネルと形式の推奨。
• クリエイティブの概要、遷移先の文言、リンク計画のドラフト。
• コンテストのプロモーションと投票手順のレビュー。
• 提案されたオーディエンス設定と支出承認ポイントを含む広告概要。
• 観測および帰属できるアクションを特定するレポート計画。

お客様が提供するもの

• コンテストページ、公式ルール、エントリーURL、締め切り日。
• エントリー自体、ソース映像、承認済み画像、ご自身の言葉での短い説明。
• 登録、メール確認、毎日の制限など、正確な投票手順。
• 使用する音楽、画像、映像、名前の使用許可があることの確認。
• チャンネルアクセス、またはチャンネルを準備する必要があるという表示。
• 登場人物の同意。未成年者が関与する場合は、親または保護者の同意が必要です。

キャンペーンを作成する前に不明確なルールを解決します。参加条件の専門家による評価が必要な場合は、コンテストルールおよびリスクサービスが主催者に持ち込む質問を特定するのに役立ちます。お客様がレビューして承認するまで、クリエイティブは公開または広告提出されません。

承認、ローンチ決定、レポートをどのように追跡可能に保つのですか？

管理されたワークフローにより、何が承認され、何が公開され、利用可能なデータが何を示しているかの明確な記録が得られます。シーケンスは適合性とルールから始まり、制作と承認を経て、ローンチとレビューに進みます。

1. コンテストをレビュー: ルールを読み、有料プロモーション、外部動画、クリエイター参加に関する制限を特定します。
2. アサインメントに合意: マンデートレターに目的、形式、成果物、責任、広告承認を文書化します。
3. クリエイティブを準備し承認: 動画計画とサポートコピーを開発し、公開または広告提出前に承認を得ます。
4. 承認された範囲内でローンチ: 合意された資料を公開または提出し、遷移先とトラッキングリンクが機能することを確認します。
5. レビューとレポート: プラットフォーム分析と利用可能な遷移先アクティビティを共有し、変更を説明し、クロージングサマリーを提供します。

品質ゲートは、リリース前にクリエイティブが承認されたエントリーと一致し、投票手順が正確で、遷移先が使用可能であることをチェックします。レポートは、ビュー、クリック、その他の観測可能なアクティビティを完了した投票から分離します。完了した投票の帰属は、コンテストページが使用可能なトラッキングを提供する場合にのみ可能です。有料コンテストプロモーションサービスは広告コンポーネントをカバーし、プラットフォーム支出を代理店手数料から分離します。

YouTubeプロモーションをコンテストとプラットフォームの境界内に保つ

キャンペーンは、主催者の規約とYouTubeおよびGoogle広告に適用される要件の両方を尊重する必要があります。配信を計画する前にこれらの境界を確認し、それらと矛盾する作業を修正または辞退します。

当社のアプローチはホワイトハットであり、プラットフォームルールとコンテストルールに沿っています。投票、フォロワー、エンゲージメントを販売せず、ボット、スクリプト、偽アカウント、クリックファームを使用しません。コンテストが外部プロモーションを禁止している場合、その条件に矛盾する計画を進めません。

YouTubeは視聴機能の利用可能性と表示を管理し、Googleは提出された広告が広告ポリシーに基づいて実行できるかどうかを決定します。レビューの遅延や動画が表示される場所の変更は配信タイミングに影響を与える可能性があるため、当社は合意された作業とレポートを約束しますが、勝利、投票数、特定の掲載を約束しません。

ローンチ前に、動画の音楽とビジュアル素材がクリアされ、有料クリエイターコンテンツが必要に応じて開示され、投票手順が主催者が受け入れるものを誤って伝えないことを確認します。より広範なキャンペーン決定については、当社のコンテスト方法論がルール、クリエイティブ、アウトリーチの調整方法を説明します。

YouTubeをコンテスト計画の残りと調整する

YouTubeは、他のすべてのルートの代わりではなく、コンテスト計画の定義された一部として最適に機能します。その貢献は、他の承認されたチャンネルが既存のオーディエンスにリマインドしたり、異なる形式で人々にリーチしたりする一方で、エントリーを深く説明することかもしれません。

各アクティビティに明確な目的を与えるチャンネル計画を使用します。

• 関連するクリエイターがエントリーを正確に提示できる場合、同意ベースのクリエイターアウトリーチと動画説明を組み合わせます。
• オーディエンスが受信に同意し、コンテストが許可する場合にのみ、コミュニティ、メール、メッセンジャーコミュニケーションを追加します。
• プラットフォーム別コンテストプロモーションを使用して、エントリー形式、ルール、残りキャンペーン時間に基づいてYouTubeを他のオプションと比較します。
• 承認された投票手順のバージョンを1つ保持し、すべてのチャンネルがサポーターに同じ手順を伝えるようにします。

見積もりは、合意された制作、レビュー、アカウント調整、レポートの範囲に基づいています。広告費はプラットフォームに別途支払われます。作業開始前に範囲と書面による見積もりを確認します。実用的な最初のレビューのために、コンテストリンク、公式ルール、エントリー資料、締め切りを無料コンテスト分析を通じて送信してください。YouTubeが適合するかどうかを評価し、必要な資料を特定し、承認のための明確な推奨事項を返します。

仕組み

1. ルールと適合性をレビューコンテスト規約、エントリー形式、投票ルートを確認します。YouTubeと有料動画配信が許可されたキャンペーンに適合するかどうかの推奨事項を受け取ります。
2. 範囲に合意作業開始前に、マンデートレターに成果物、承認、責任、広告制限を文書化します。
3. クリエイティブを準備し承認動画、Shorts、サポートコピーを形作り、公開または広告提出前に承認のために資料を送信します。
4. 承認された作業をローンチ合意された資料を公開または提出し、遷移先リンクを確認し、承認された範囲内でのみ開始します。
5. レビューとクローズ観測可能なプラットフォームと遷移先のアクティビティを報告し、帰属の制限を指摘し、完了した作業のクロージングサマリーを提供します。