Quảng cáo Google Ads cho bài dự thi, lên kế hoạch theo quy định

Định dạng Google Ads nào phù hợp với bài dự thi của bạn?

Google Ads có thể giới thiệu bài dự thi qua quảng cáo Tìm kiếm, Hiển thị hoặc video; sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào những gì mọi người có thể hiểu và hành động sau khi xem. Bắt đầu bằng cách xác định xem khán giả của bạn đã biết về cuộc thi hay cần được giải thích về bài dự thi.

Tìm kiếm có thể đáp ứng nhu cầu hiện có; nó không thay thế cho việc giải thích một cuộc thi không quen thuộc. Hiển thị có thể làm cho bài dự thi trực quan dễ nhận thấy hơn, trong khi video cho phép một câu chuyện ngắn. Đây là những phân biệt lập kế hoạch, không phải lời hứa về ai sẽ thấy quảng cáo hoặc họ sẽ làm gì.

Trước khi chọn định dạng, hãy viết ra hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện và các bước cần thiết để hoàn thành. Nếu cuộc thi là một chiến dịch rộng hơn, hãy so sánh dịch vụ này với quảng cáo trả phí cho bài dự thi và kế hoạch tiếp thị cuộc thi rộng hơn.

Điều gì cần sẵn sàng trước khi Google Ads đưa khách truy cập đến bài dự thi?

Trang dự thi nên làm cho cuộc thi, thí sinh và hành động tiếp theo dễ hiểu mà không phụ thuộc vào quảng cáo để cung cấp hướng dẫn còn thiếu. Xem xét trang đích trước khi phê duyệt nội dung sáng tạo hoặc trả tiền cho lưu lượng truy cập.

Chuẩn bị và cung cấp

• URL cuộc thi, quy định đầy đủ và thông tin liên hệ của người tổ chức.
• Bài dự thi của bạn, hình ảnh hoặc video đã được phê duyệt, và tên chính xác được sử dụng trong cuộc thi.
• Ngày kết thúc, múi giờ liên quan và các quốc gia nơi người ủng hộ có thể ở.
• Bất kỳ bước bỏ phiếu nào, chẳng hạn như đăng ký, xác nhận email hoặc giới hạn hàng ngày.
• Quyền truy cập tài khoản và thỏa thuận báo cáo bạn phê duyệt cho chiến dịch.

Chúng tôi kiểm tra rằng thông điệp quảng cáo và trang đích kể cùng một câu chuyện. Nếu bỏ phiếu yêu cầu một bước bổ sung, khách truy cập nên biết điều gì sẽ xảy ra trước khi rời khỏi quảng cáo; giải thích các bước chính xác thay vì ngụ ý rằng một cú nhấp chuột hoàn thành một phiếu bầu. Đối với cuộc thi có quy trình bỏ phiếu được bảo vệ, hướng dẫn bảo vệ bỏ phiếu có thể giúp xác định những gì cần nêu.

Nếu trang cuộc thi khó theo dõi, chúng tôi xác định khoảng trống và đề xuất một trang đích hoặc thông điệp khả thi trước khi khởi chạy. Chúng tôi không thay đổi trang web cuộc thi hoặc tuyên bố rằng khách truy cập đã bỏ phiếu trừ khi thông tin có sẵn hỗ trợ kết luận đó. Hướng dẫn rõ ràng giúp bạn đánh giá hành trình ngay cả khi nền tảng cuộc thi cung cấp báo cáo hạn chế.

Nên sắp xếp Tìm kiếm, Hiển thị và video như thế nào?

Sắp xếp chiến dịch xung quanh lộ trình của khán giả để hiểu bài dự thi, không phải xung quanh việc sử dụng mọi định dạng có sẵn. Chúng tôi ánh xạ thông điệp, trang đích và điểm xem xét cho từng định dạng trước khi chuẩn bị quảng cáo.

Đối với Tìm kiếm, chúng tôi tổ chức các chủ đề xung quanh tên cuộc thi, thí sinh, chủ đề bài dự thi và vị trí hoặc nguyên nhân liên quan. Chúng tôi xem xét các cụm từ tìm kiếm hiển thị trong tài khoản và đề xuất loại trừ các chủ đề không liên quan khi chúng xuất hiện. Văn bản nên nêu chính xác tên cuộc thi và làm rõ hành động tiếp theo.

Đối với Hiển thị, hình ảnh và văn bản cần xác định bài dự thi nhanh chóng. Chúng tôi chuẩn bị các biến thể phù hợp với kế hoạch sáng tạo và đối tượng đã được phê duyệt, sau đó xem xét cách trang đích tiếp tục thông điệp. Video cần một phần mở đầu ngắn gọn, lý do rõ ràng để quan tâm và hướng dẫn khớp với trang cuộc thi; chỉ sử dụng cảnh quay hiện có khi bạn có quyền sử dụng.

Một bản tóm tắt sáng tạo hữu ích trả lời ba câu hỏi: điều gì đang được tham gia, tại sao người ủng hộ nên xem, và họ nên làm gì tiếp theo? Dịch vụ sáng tạo và nội dung có thể hỗ trợ công việc này. Chúng tôi trình bày tài liệu chiến dịch để bạn phê duyệt trước khi khởi chạy và giữ phiên bản cuối cùng phù hợp với quy định và trang dự thi.

Quyền sở hữu tài khoản và phê duyệt hoạt động như thế nào?

Khách hàng giữ quyền kiểm soát tài khoản Google Ads, trong khi MegaSatoshi làm việc trong phạm vi truy cập và phạm vi đã thỏa thuận cho chiến dịch. Điều này giữ cho việc thanh toán, quyền và hồ sơ chiến dịch hiển thị với chủ sở hữu dự án.

Chúng tôi ghi lại mục tiêu, đối tượng được phép, trang đích, trách nhiệm sáng tạo, nhịp độ báo cáo và liên hệ quyết định trong Thư ủy quyền. Chủ tài khoản xác nhận quyền truy cập và thỏa thuận thanh toán; nhóm của chúng tôi chuẩn bị tài liệu chiến dịch đã thỏa thuận và thực hiện các nhiệm vụ quản lý được ủy quyền trong phạm vi đó.

Danh sách kiểm tra phê duyệt

• Xác nhận ai có thể phê duyệt văn bản, hình ảnh, trang đích và thay đổi.
• Kiểm tra rằng người tổ chức cho phép quảng bá bên ngoài và bài dự thi mở cho đối tượng dự kiến.
• Thỏa thuận điểm kết thúc chiến dịch và ai sẽ thông báo thay đổi ngày hoặc quy định cuộc thi.
• Xác định những gì báo cáo có sẵn từ tài khoản và trang cuộc thi có thể hiển thị.

Cổng chất lượng kiểm tra tài liệu chiến dịch so với bản tóm tắt đã phê duyệt, trang đích và hướng dẫn cuộc thi trước khi khởi chạy. Đánh giá tuân thủ ghi lại các vấn đề chưa giải quyết cho khách hàng thay vì âm thầm giả định câu trả lời. Nếu một quy định không rõ ràng, chúng tôi yêu cầu làm rõ từ người tổ chức trước khi tiếp tục. Để đánh giá quy định sâu hơn, xem tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi.

Báo cáo chiến dịch cho thấy điều gì trong cuộc thi?

Báo cáo nên tách biệt hoạt động quảng cáo khỏi kết quả cuộc thi. Chúng tôi xem xét thông tin Google Ads có sẵn, chẳng hạn như chi tiêu, nhấp chuột và quảng cáo hoặc chủ đề tìm kiếm liên quan đến hoạt động đó, sau đó so sánh với thông tin trang cuộc thi khi bạn có thể cung cấp.

Chúng tôi thỏa thuận định dạng báo cáo trước khi khởi chạy để chủ sở hữu dự án có thể thấy những gì đã thay đổi và tại sao. Một bản cập nhật hữu ích ghi lại:

• Chi tiêu và hoạt động lưu lượng truy cập hiển thị trong tài khoản quảng cáo.
• Quảng cáo hoặc chủ đề đã phê duyệt nào đang hoạt động và bất kỳ thay đổi nào được thực hiện.
• Liệu trang đích có hoạt động như mong đợi từ thông tin có sẵn hay không.
• Các câu hỏi cần phản hồi từ người tổ chức hoặc quyết định từ khách hàng.

Nếu nền tảng cuộc thi không hiển thị phiếu bầu đã hoàn thành hoặc một sự kiện hữu ích khác, báo cáo nêu rõ giới hạn đó thay vì coi nhấp chuột là phiếu bầu. Chúng tôi có thể đề xuất thay đổi từ ngữ, đối tượng hoặc định dạng dựa trên hoạt động tài khoản quan sát được và ghi lại lý do cho đề xuất. Khi kết thúc, chúng tôi cung cấp tóm tắt về công việc đã thỏa thuận và báo cáo có sẵn từ các tài khoản được sử dụng.

Google kiểm soát phê duyệt và phân phối quảng cáo, trong khi người tổ chức cuộc thi đặt ra liệu quảng bá bên ngoài có được phép hay không; cả hai có thể yêu cầu thay đổi hoặc dừng chiến dịch. Do đó, chúng tôi chỉ hứa về thiết lập, sáng tạo, quản lý và báo cáo đã thỏa thuận—không hứa về phiếu bầu, thứ hạng hoặc chiến thắng.

Google Ads có thể hoạt động cùng các kênh tiếp cận cuộc thi khác như thế nào?

Google Ads có thể là một phần của kế hoạch cuộc thi, với các kênh khác giúp người ủng hộ hiểu bài dự thi hoặc nhận hướng dẫn của nó. Phối hợp từng kênh xung quanh cùng quy định, chi tiết kết thúc và trang đích để mọi người không nhận được hướng dẫn mâu thuẫn.

Ví dụ: một thông điệp từ người sáng tạo hoặc cộng đồng có thể giải thích câu chuyện đằng sau bài dự thi, trong khi quảng cáo hướng dẫn người đang tìm kiếm cuộc thi đến trang liên quan. Tiếp cận qua email hoặc tin nhắn chỉ nên gửi đến những người đã đồng ý nhận. Tùy chọn tiếp cận người sáng tạo và tiếp cận cộng đồng và email có thể được xem xét cùng với quảng cáo nếu phù hợp với quy định của người tổ chức.

Trước khi kết hợp các kênh, chỉ định một người phê duyệt từ ngữ cuối cùng và giữ hồ sơ cập nhật về thời hạn và hướng dẫn bỏ phiếu. Quyết định cách các thay đổi sẽ được chuyển đến những người chuẩn bị quảng cáo, thông điệp hoặc nội dung sáng tạo. Nếu người tổ chức thay đổi quy định hoặc đóng bài dự thi, tạm dừng bất kỳ tài liệu nào không còn phù hợp.

Để bắt đầu, gửi liên kết cuộc thi, quy định, tài liệu dự thi, thời hạn, quốc gia mục tiêu và bất kỳ bước bỏ phiếu đã biết qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ xem xét sự phù hợp, xác định thông tin cần thiết cho kế hoạch chiến dịch và trả lại phạm vi và báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Cách hoạt động

1. Xem xét quy định và bài dự thiChúng tôi kiểm tra hướng dẫn cuộc thi, trang đích và các bước bỏ phiếu có sẵn, sau đó yêu cầu làm rõ khi cần.
2. Thỏa thuận phạm vi và vai trò tài khoảnChúng tôi ghi lại công việc được ủy quyền, trách nhiệm, báo cáo và quyền truy cập tài khoản trước khi chuẩn bị chiến dịch.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi phát triển các định dạng quảng cáo đã chọn và thông điệp trang đích, sau đó nhận phê duyệt của bạn trước khi khởi chạy.
4. Quản lý và báo cáoChúng tôi thực hiện công việc chiến dịch đã thỏa thuận, xem xét thông tin tài khoản và cung cấp cập nhật theo định dạng đã thỏa thuận.
5. Kết thúc và tóm tắtTại điểm kết thúc đã thỏa thuận, chúng tôi dừng hoạt động chiến dịch và chia sẻ tóm tắt về công việc đã hoàn thành và báo cáo có sẵn.