Quảng bá cuộc thi VK cho bài dự thi: kế hoạch chiến dịch có kiểm soát

Điều gì cần được xác định trước tiên trong phạm vi chiến dịch VK?

Phạm vi chiến dịch VK cần xác định rằng việc quảng bá được phép, những cử tri dự kiến có thể sử dụng trang bỏ phiếu và công việc đề xuất có chủ sở hữu rõ ràng. Các kiểm tra này được thực hiện trước khi chọn cộng đồng hoặc chuẩn bị quảng cáo.

Chúng tôi bắt đầu với thể lệ cuộc thi và hành trình bỏ phiếu của bài dự thi. Đọc thể lệ để biết các hạn chế về quảng bá bên ngoài, từ ngữ bắt buộc, điều kiện tham gia và thời gian kết thúc. Sau đó, kiểm tra trang bỏ phiếu như một người ủng hộ: ghi nhận xem trang có yêu cầu tài khoản, mã xác minh hay bước nào khác. Nếu ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiếp tục với hướng đó.

Kiểm tra đối tượng mang tính thực tế, không phải suy đoán. Hãy cho chúng tôi biết những người ủng hộ tiềm năng ở đâu, họ sử dụng ngôn ngữ nào và tại sao cộng đồng VK có thể phù hợp với họ. Nếu sự phù hợp không chắc chắn, chúng tôi có thể so sánh VK với các lựa chọn khác trong quảng bá cuộc thi theo nền tảng trước khi lên kế hoạch chi tiêu.

Chúng tôi ghi lại mục tiêu đã thỏa thuận, trách nhiệm, đầu mối phê duyệt, kênh được phép và phạm vi báo cáo trong Thư ủy quyền. Điều này cung cấp cho cả hai bên một tài liệu tham chiếu để ra quyết định trong chiến dịch, thay vì để những kỳ vọng quan trọng bị chôn vùi trong chat.

Kênh VK nào mang lại chủ sở hữu rõ ràng cho chiến dịch?

Kênh phù hợp là kênh có chủ sở hữu được chỉ định cho mỗi bài đăng và điểm đến giải thích bài dự thi và các bước bỏ phiếu. Chiến dịch có thể sử dụng cộng đồng của bạn, vị trí được thỏa thuận với chủ sở hữu cộng đồng khác, quảng cáo VK hoặc kết hợp.

Đối với cộng đồng khác, chúng tôi tiếp cận chủ sở hữu với mô tả ngắn gọn về cuộc thi, bài đăng đề xuất và bất kỳ thỏa thuận thanh toán nào. Chủ sở hữu quyết định có xuất bản hay không và có thể yêu cầu thay đổi. Chúng tôi không đăng bài không được mời hoặc đặt liên kết trong các cộng đồng không cho phép. Mọi vị trí trả phí được xác định theo yêu cầu của các quy định liên quan.

Quảng cáo VK được thiết lập thông qua tài khoản bạn kiểm soát. Chúng tôi thống nhất về các lựa chọn đối tượng có sẵn trong công cụ quảng cáo, nội dung sáng tạo và ngân sách trước khi triển khai. Để lập kế hoạch chiến dịch rộng hơn trên các kênh, xem quảng bá trả phí cho bài dự thi.

Làm thế nào để làm cho hành trình từ VK đến bỏ phiếu dễ hiểu?

Một bài đăng VK hữu ích cho người đọc biết bài dự thi là gì, tại sao nó quan trọng và cách hoàn thành bỏ phiếu, theo thứ tự đó. Hướng dẫn rõ ràng giảm sự nhầm lẫn giữa việc xem bài đăng và đến trang bỏ phiếu thực tế của cuộc thi.

Trước khi nội dung được phê duyệt, chúng tôi lập bản đồ hành trình cử tri và chuẩn bị các chi tiết cần xuất hiện trong mỗi phiên bản:

• Một đoạn mở đầu ngắn xác định người, tác phẩm hoặc mục đích trong cuộc thi.
• Mô tả đơn giản về cuộc thi và lý do chia sẻ bài dự thi.
• Hướng dẫn bỏ phiếu theo trình tự, bao gồm bất kỳ bước xác minh hoặc đăng nhập nào.
• Liên kết bài dự thi, thời hạn và múi giờ do khách hàng cung cấp.
• Kế hoạch liên hệ hoặc phản hồi cho các câu hỏi trên bài đăng.

Chúng tôi viết theo ngôn ngữ và giọng điệu của đối tượng dự kiến, không dịch máy một cách máy móc từ một lời kêu gọi chung. Nếu cần nhiều phiên bản ngôn ngữ, mỗi phiên bản được rà soát về ý nghĩa và sự rõ ràng trước khi phê duyệt. Khách hàng xác nhận rằng chi tiết bài dự thi, ngày tháng và tuyên bố là chính xác trước khi xuất bản.

Nội dung sáng tạo và copy cũng có thể được tách thành một luồng công việc riêng thông qua nội dung sáng tạo chiến dịch cuộc thi. Nếu cử tri phải xác minh địa chỉ email, đăng ký hoặc hoàn thành bước bảo vệ khác, chúng tôi giải thích bước đó một cách chính xác và không bao giờ giúp ai đó vượt qua nó.

Tệp bàn giao VK cho phép bạn rà soát những gì?

Tệp bàn giao giúp dễ dàng kiểm tra phạm vi, tài liệu đã phê duyệt và công việc đã xuất bản. Nó tập hợp các quyết định chiến dịch vào một bản ghi để nhóm của bạn thấy những gì đã thỏa thuận và những gì đã hoàn thành.

Tùy thuộc vào phạm vi đã phê duyệt, tệp có thể bao gồm kế hoạch kênh, bản nháp và bản cuối của copy, nội dung quảng cáo, thư từ với chủ sở hữu cộng đồng, phê duyệt xuất bản, liên kết theo dõi và ghi chú báo cáo. Nó cũng ghi lại ai chịu trách nhiệm về quyền truy cập tài khoản, phản hồi bình luận và phê duyệt của khách hàng. Chúng tôi không nhận quyền sở hữu cộng đồng VK hoặc tài khoản quảng cáo của bạn.

Rà soát tuân thủ kiểm tra tài liệu so với yêu cầu cuộc thi và thông tin đã được khách hàng phê duyệt. Khách hàng sau đó rà soát từ ngữ cuối cùng và liên kết đích trước khi bất cứ điều gì được xuất bản hoặc gửi để xem xét quảng cáo. Cổng chất lượng kiểm tra rằng mỗi mục khớp với phạm vi đã phê duyệt: điểm đến hoạt động, các bước bỏ phiếu nhất quán và chủ sở hữu liên quan đã phê duyệt vị trí.

Quy trình này đặc biệt hữu ích khi nhiều người cần phê duyệt một bài đăng hoặc khi chi tiết bài dự thi có thể thay đổi. Nếu thể lệ cần xem xét kỹ hơn, tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi của chúng tôi có thể giải quyết công việc đó trước khi lên kế hoạch quảng bá.

Công việc VK được tiến hành và báo cáo như thế nào?

Lịch trình chiến dịch được xây dựng ngược từ thời hạn cuộc thi, cho phép thời gian kiểm tra thể lệ, phê duyệt của khách hàng, sắp xếp xuất bản và bất kỳ xem xét quảng cáo nào. Chúng tôi không bắt đầu bằng giả định rằng mọi kênh có thể sẵn sàng cùng một lúc; kế hoạch đã thỏa thuận đặt thứ tự và người chịu trách nhiệm cho mỗi quyết định.

Một trình tự điển hình là xác nhận brief và quyền truy cập tài khoản, phê duyệt copy và liên kết, xuất bản tài liệu cộng đồng đã thỏa thuận, sau đó triển khai quảng cáo khi tài khoản và nội dung sáng tạo sẵn sàng. Nếu chủ sở hữu cộng đồng chưa đồng ý với một bài đăng, vị trí đó không được trình bày như đã chốt. Khách hàng có thể yêu cầu thay đổi trước khi phê duyệt, và các thay đổi quan trọng được ghi lại để nhóm chiến dịch sử dụng phiên bản hiện tại.

Trong quá trình bàn giao, chúng tôi cung cấp báo cáo từ analytics nền tảng có sẵn, bao gồm hoạt động và chi tiêu trong phạm vi đã thỏa thuận. Chúng tôi xác định bài đăng hoặc quảng cáo nào báo cáo đề cập đến và ghi lại mọi thay đổi trong quá trình quản lý. Nếu trang cuộc thi cung cấp cách quan sát số phiếu đã hoàn thành, chúng tôi có thể bao gồm thông tin đó nếu quyền truy cập và theo dõi cho phép.

Tiếp cận cộng đồng có thể được phối hợp với tiếp cận cộng đồng, email và messenger, với mỗi liên hệ và vị trí đề xuất được xử lý thông qua cách tiếp cận có sự đồng ý.

Kiểm soát chiến dịch VK dừng ở đâu?

Quảng bá VK có thể được lên kế hoạch và ghi chép, nhưng một số quyết định thuộc về nền tảng, chủ sở hữu cộng đồng và ban tổ chức cuộc thi. VK có thể xem xét hoặc từ chối tài liệu quảng cáo, chủ sở hữu cộng đồng có thể từ chối hoặc gỡ vị trí, và ban tổ chức kiểm soát điều kiện tham gia và quy tắc bỏ phiếu. Chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thỏa thuận, không cam kết số phiếu, thứ hạng, chấp nhận vị trí hoặc kết quả cuộc thi.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm. Chúng tôi cũng từ chối các dự án yêu cầu mua phiếu hoặc cách vượt qua bảo vệ bỏ phiếu. Công việc của chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi.

Để giữ kế hoạch trong tầm kiểm soát của khách hàng, hãy xác nhận các điểm sau trước khi phê duyệt phạm vi:

• Ban tổ chức cuộc thi cho phép quảng bá bên ngoài.
• Chi tiết bài dự thi và hướng dẫn bỏ phiếu là hiện tại và đã được phê duyệt.
• Nhóm của bạn có thể cung cấp quyền truy cập vào tài khoản VK hoặc cộng đồng cần thiết cho công việc.
• Bất kỳ chủ sở hữu cộng đồng nào đã đồng ý với vị trí đề xuất trước khi nó được tính vào kế hoạch.

Để có thêm hướng dẫn về cách chúng tôi tiếp cận các ranh giới này, xem phương pháp quảng bá cuộc thi.

Bạn nên chuẩn bị gì cho đánh giá VK?

Một đánh giá hữu ích bắt đầu với tài liệu nguồn cho phép chúng tôi kiểm tra thể lệ, sự phù hợp của đối tượng và hành trình bỏ phiếu. Gửi liên kết cuộc thi và liên kết bài dự thi, cùng với thông tin dưới đây; nếu một mục chưa sẵn sàng, hãy cho chúng tôi biết điều gì vẫn đang được quyết định.

Chúng tôi chuẩn bị

• Rà soát ưu tiên thể lệ cho hoạt động VK đề xuất và mọi hạn chế đã nêu.
• Kế hoạch kênh sơ bộ bao gồm bài đăng cộng đồng, vị trí đã thỏa thuận và quảng cáo VK nếu phù hợp.
• Danh sách các phê duyệt cần thiết của khách hàng, quyền truy cập tài khoản và tài liệu chiến dịch.
• Phạm vi báo cáo đề xuất và các yếu tố ảnh hưởng đến báo giá bằng văn bản.

Bạn cung cấp

• Thể lệ cuộc thi, liên hệ ban tổ chức và mô tả đã phê duyệt của bài dự thi.
• Liên kết bỏ phiếu và hướng dẫn từng bước cho người ủng hộ.
• Thời hạn, bao gồm múi giờ, và đối tượng hoặc khu vực dự kiến.
• Chi tiết cộng đồng VK hoặc tài khoản quảng cáo của bạn, nếu có, và mọi hạn chế hiện có về sử dụng.

Báo giá phụ thuộc vào công việc được yêu cầu, thời lượng chiến dịch, nhu cầu copy và nội dung sáng tạo, và số lượng hoạt động tiếp cận hoặc quảng cáo cần phối hợp. Chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho VK ngoài phí agency, và chúng tôi xác nhận phạm vi bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Gửi các tài liệu này để nhận phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ đánh giá xem VK có phải là kênh phù hợp, xác định các phê duyệt cần thiết và đưa ra khuyến nghị bước tiếp theo rõ ràng.

Cách hoạt động

1. Rà soát thể lệ và đối tượngChúng tôi kiểm tra yêu cầu cuộc thi, hành trình bỏ phiếu và liệu VK có phù hợp với đối tượng dự kiến trước khi đề xuất kế hoạch kênh.
2. Xác nhận phạm vi và quyền truy cập tài khoảnChúng tôi ghi lại trách nhiệm, tài liệu cần thiết, phê duyệt và báo cáo trong phạm vi đã thỏa thuận, sau đó xác nhận quyền truy cập tài khoản cần thiết để bàn giao.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi soạn thảo bài đăng và quảng cáo, xác minh liên kết và hướng dẫn bỏ phiếu, và gửi tài liệu cho bạn phê duyệt trước khi xuất bản hoặc gửi quảng cáo.
4. Phối hợp xuất bảnChúng tôi xuất bản công việc đã phê duyệt qua các kênh đã thỏa thuận, chỉ tiếp cận chủ sở hữu cộng đồng khi được phép và quản lý quảng cáo qua tài khoản bạn kiểm soát.
5. Báo cáo và chốt công việcChúng tôi chia sẻ báo cáo nền tảng đã thỏa thuận, ghi lại các thay đổi chiến dịch và cung cấp tổng kết về tài liệu và hoạt động đã bàn giao.