Quảng bá cuộc thi trên Facebook với quy tắc rõ ràng và liên kết tham gia được theo dõi

Khi nào Facebook là kênh phù hợp cho việc tham gia cuộc thi?

Facebook có thể phù hợp cho việc tham gia khi những người ủng hộ tiềm năng được kết nối qua một địa điểm, tổ chức, sở thích chung hoặc cộng đồng hiện có. Giải thưởng doanh nghiệp địa phương, sự kiện trường học hoặc cuộc thi sáng tạo do cộng đồng dẫn dắt có thể có đối tượng rõ ràng ở đó; kênh này kém hấp dẫn hơn nếu những người quan tâm đến việc tham gia tập trung ở nơi khác.

Trước khi đưa Facebook vào, hãy viết ra ai nên thấy việc tham gia và tại sao họ muốn truy cập trang bình chọn. Sau đó kiểm tra xem bạn có thể tiếp cận đối tượng đó qua một trang bạn kiểm soát, các nhóm có quy tắc cho phép bài đăng liên quan, hoặc quảng cáo trả phí hay không. Nếu đối tượng khó mô tả ngoài “mọi người,” hãy tinh chỉnh đối tượng trước khi cam kết quảng bá.

Một kiểm tra ban đầu hữu ích là:

• Cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài trang web của chính nó không?
• Bạn có thể mô tả đối tượng dự kiến theo vị trí, sở thích hoặc cộng đồng không?
• Người ủng hộ có thể hiểu việc tham gia và các bước bình chọn từ điện thoại không?
• Có đủ thời gian để chuẩn bị tài liệu và nhận quyết định xem xét quảng cáo không?

Nếu Facebook chỉ là một phần của kết hợp, hãy so sánh với các lựa chọn khác trong tổng quan nền tảng cuộc thi. Việc tham gia trong một cuộc thăm dò doanh nghiệp cũng có thể được hưởng lợi từ hướng dẫn về giải thưởng doanh nghiệp và thăm dò địa phương.

Liên kết tham gia trên Facebook nên dẫn người ủng hộ đến bình chọn như thế nào?

Liên kết nên đưa người dùng trực tiếp đến việc tham gia và làm rõ hành động tiếp theo. Chúng tôi tạo một liên kết được theo dõi riêng cho Facebook, sau đó kiểm tra rằng nó mở đúng trang dự kiến và hướng dẫn bình chọn dễ hiểu trước khi chuẩn bị bất kỳ bài đăng hoặc quảng cáo nào.

Theo dõi giúp tách biệt lượt truy cập từ Facebook với lưu lượng truy cập đến từ kênh khác. Nếu trang cuộc thi báo cáo số phiếu hoàn thành theo nguồn, chúng tôi có thể sử dụng thông tin đó cùng với analytics của Facebook. Nếu không, báo cáo có thể hiển thị hoạt động liên kết, trong khi bộ đếm tham gia hiển thị của cuộc thi vẫn là một thước đo riêng. Chúng tôi không trình bày một cú nhấp chuột như bằng chứng ai đó đã hoàn thành bình chọn.

Lập bản đồ hành trình của người ủng hộ trước khi ra mắt: mở liên kết, tìm việc tham gia, đọc hướng dẫn bình chọn, hoàn thành các bước cần thiết và xác nhận hành động. Nếu cuộc thi yêu cầu xác minh email, đăng ký, captcha hoặc quay lại hàng ngày, hãy nói rõ điều đó trong quảng bá. Hướng dẫn bảo vệ bình chọn có thể giúp xác định những gì người ủng hộ sẽ gặp phải.

Giữ một bản ghi về URL tham gia cuối cùng và hướng dẫn chính xác được tổ chức phê duyệt. Nếu một trong hai thay đổi trong cuộc thi, hãy cập nhật tài liệu chiến dịch và xác minh lại liên kết để mọi người không bị gửi đến một trang lỗi thời.

Vị trí Facebook nào nên có trong kế hoạch quảng bá?

Một trang Facebook, một bài đăng trong nhóm và quảng cáo Meta phục vụ các mục đích giao tiếp khác nhau. Kế hoạch nên chỉ định cho mỗi vị trí một vai trò rõ ràng thay vì lặp lại cùng một lời kêu gọi ở mọi nơi.

Chúng tôi định hình thông điệp theo bối cảnh của nó: một bài đăng trên trang có thể cung cấp bối cảnh, một đóng góp trong nhóm nên tôn trọng các chuẩn mực của cộng đồng đó, và một quảng cáo cần giải thích ngắn gọn về việc tham gia và hành động. Liên hệ nhóm dựa trên sự cho phép; chúng tôi không làm ngập cộng đồng với nội dung lặp lại. Dịch vụ tiếp cận cộng đồng của chúng tôi bao gồm các phương pháp dựa trên sự đồng ý, trong khi quảng bá cuộc thi trả phí tập trung vào thiết lập quảng cáo.

Một trình tự hợp lý là chuẩn bị bài đăng trang và yêu cầu nhóm cùng với tài liệu quảng cáo, sau đó xuất bản hoặc gửi từng cái chỉ sau khi được phê duyệt. Sự kết hợp kênh, lựa chọn đối tượng và chi phí quảng cáo được thống nhất với bạn trước khi ra mắt. Phát triển nội dung sáng tạo có thể được xử lý thông qua dịch vụ sáng tạo cuộc thi.

Điều gì nằm trong hồ sơ quản trị của chiến dịch Facebook?

Một Hồ sơ quản trị ngắn gọn giữ các quy tắc được phê duyệt, chi tiết tham gia và quyết định chiến dịch cùng nhau. Nó cung cấp cho mọi người làm việc trên quảng bá một tài liệu tham khảo đáng tin cậy khi cần kiểm tra nội dung, lựa chọn đối tượng hoặc đường dẫn bình chọn.

Chúng tôi chuẩn bị một Thư ủy quyền nêu rõ phạm vi đã thống nhất, kênh, trách nhiệm phê duyệt và phương pháp báo cáo. Trước khi ra mắt, Kiểm tra chất lượng của chúng tôi xác minh rằng liên kết đích hoạt động, nội dung khớp với hướng dẫn cuộc thi và tài sản sẵn sàng để xem xét. Bạn giữ quyền kiểm soát trang và tài khoản quảng cáo; quyền truy cập chỉ giới hạn ở những gì cần thiết cho công việc đã thống nhất.

Vui lòng cung cấp:

• Trang cuộc thi, liên kết tham gia, điều khoản đầy đủ và ngày kết thúc.
• Hướng dẫn bình chọn, bao gồm bất kỳ bước xác nhận hoặc tài khoản nào.
• Ảnh hoặc video được phê duyệt, cùng với một mô tả ngắn về lý do việc tham gia quan trọng.
• Người liên hệ trang và tài khoản quảng cáo có thể phê duyệt quyền truy cập và tài liệu.
• Bất kỳ loại trừ đối tượng, chủ đề nhạy cảm hoặc cộng đồng cần tránh.
• Xác nhận sự đồng ý khi trẻ vị thành niên xuất hiện trong việc tham gia hoặc tài liệu chiến dịch.

Chúng tôi ghi lại ai phê duyệt nội dung và khi nào, để có một tài liệu tham khảo rõ ràng nếu một bài đăng hoặc quảng cáo cần sửa đổi. Nếu bạn không có nội dung chiến dịch hoặc một bộ hình ảnh sẵn sàng, chúng tôi có thể xác định phạm vi công việc đó như một phần của dịch vụ. Không có gì được xuất bản thay mặt bạn cho đến khi các tài liệu và phê duyệt cần thiết được đáp ứng.

Những quy tắc Facebook và cuộc thi nào phải định hình công việc?

Điều khoản cuộc thi, yêu cầu quảng cáo của Facebook và quy tắc riêng của mỗi nhóm đều quan trọng đối với quảng bá trên Facebook. Chúng tôi xem xét các điều kiện cuộc thi trước khi xây dựng kế hoạch và chỉ bao gồm các vị trí phù hợp với các điều kiện đó.

Đánh giá tuân thủ của chúng tôi kiểm tra thông điệp đề xuất so với hướng dẫn của tổ chức và các yêu cầu hiển thị cho vị trí đã chọn. Nếu cuộc thi hạn chế quảng cáo bên ngoài, chia sẻ hoặc lời kêu gọi hành động, chúng tôi điều chỉnh kế hoạch hoặc từ chối hoạt động bị hạn chế. Đối với các nhóm, chúng tôi tuân theo quy trình đăng bài đã nêu của nhóm và tìm kiếm sự cho phép khi cần; đối với quảng cáo, chúng tôi gửi tài liệu chính xác qua quy trình xem xét của nền tảng.

Trước khi bạn gửi tài liệu, hãy kiểm tra rằng việc tham gia vẫn mở, liên kết bình chọn hiện tại và bất kỳ từ ngữ đủ điều kiện nào nhất quán trên trang cuộc thi và quảng bá của bạn. Nếu trẻ em xuất hiện, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý, và chiến dịch phải tôn trọng các quy tắc về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; chúng tôi từ chối các yêu cầu mua hoạt động bình chọn.

Facebook có thể từ chối hoặc hạn chế một quảng cáo sau khi xem xét, và quản trị viên nhóm quyết định liệu một bài đăng được chấp nhận hay vẫn hiển thị; cả hai quyết định không do nhóm của chúng tôi kiểm soát. Chúng tôi lên kế hoạch xung quanh các điểm xem xét đó và báo cáo quyết định một cách chính xác thay vì hứa hẹn vị trí hoặc kết quả cuộc thi.

Bạn sẽ nhận được gì trong và sau khi quảng bá trên Facebook?

Bạn nhận được một báo cáo hoạt động ngắn gọn dựa trên dữ liệu có sẵn từ nền tảng và trang cuộc thi. Nó phân biệt việc bàn giao và hoạt động liên kết được ghi nhận với bất kỳ dự kiến nào được sử dụng để lập kế hoạch công việc.

Trong chiến dịch, báo cáo có thể bao gồm các bài đăng và quảng cáo được phê duyệt đã chạy, lựa chọn đối tượng và nội dung sáng tạo được sử dụng, phạm vi tiếp cận và hoạt động liên kết được ghi nhận, và bất kỳ thay đổi nào được thực hiện đối với kế hoạch. Nếu trang cuộc thi cung cấp một cách để quy kết số phiếu hoàn thành, chúng tôi bao gồm bằng chứng đó; nếu không, chúng tôi nêu rõ ranh giới đo lường và tránh coi lượt truy cập là phiếu bầu hoàn thành. Bạn cũng có thể thấy công việc đã thống nhất còn đang tiến hành và bất kỳ phê duyệt đang chờ xử lý nào.

Khi kết thúc, chúng tôi cung cấp một bản tóm tắt về các vị trí, tài liệu chiến dịch và hoạt động được ghi nhận, cùng với các quan sát thực tế có thể giúp ích cho việc tham gia trong tương lai. Phạm vi bằng văn bản xác định những gì chúng tôi sẽ bàn giao, ai cung cấp hoặc phê duyệt từng mục, và báo cáo nào có sẵn. Phí agency được báo giá cho phạm vi đó và xác nhận trước khi công việc bắt đầu; bất kỳ chi phí quảng cáo nào được thanh toán riêng cho nền tảng.

Để bắt đầu, hãy gửi liên kết cuộc thi, điều khoản đầy đủ, URL tham gia và thời hạn qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ đánh giá liệu Facebook có phù hợp với quy tắc và đối tượng hay không, xác định thông tin cần thiết cho một kế hoạch, và trả lại một phạm vi đề xuất để bạn xem xét.

Cách hoạt động

1. Xem xét nhiệm vụ cuộc thiChúng tôi kiểm tra các điều khoản cuộc thi, trang tham gia và các bước bình chọn, sau đó ghi lại những hoạt động Facebook nào được phép.
2. Thống nhất phạm vi kênhChúng tôi xác định vai trò của nội dung trang, tiếp cận nhóm và quảng cáo Meta, bao gồm phê duyệt và phương pháp theo dõi.
3. Chuẩn bị tài liệu và quyền truy cậpChúng tôi phát triển nội dung và sáng tạo đã thống nhất, kiểm tra liên kết đích và chỉ yêu cầu quyền truy cập cần thiết cho việc bàn giao.
4. Vượt qua Kiểm tra chất lượngChúng tôi kiểm tra từng mục so với hướng dẫn được phê duyệt và gửi cho bạn để ký duyệt trước khi xuất bản hoặc gửi quảng cáo.
5. Triển khai và ghi chép công việcChúng tôi bàn giao quảng bá đã được phê duyệt, chia sẻ cập nhật hoạt động và cung cấp bản tóm tắt kết thúc dựa trên dữ liệu nền tảng có sẵn.