Yandex Direct Agentur: Werbemanagement für Web3 Projekte

Was umfasst das Yandex Direct Management?

Yandex Direct Management ist die Planung und der Betrieb von Werbekampagnen in der Yandex-Suche und im Yandex-Werbenetzwerk. Es eignet sich für Web3 Teams, die einen verantwortlichen Betreiber für die Einrichtung, Launch-Koordination, Zielgruppentests und die laufende Kontoverwaltung benötigen – nicht nur eine Reihe von Werbemitteln.

Der Auftrag beginnt mit Ihrem Geschäftsziel und der Zielgruppe, die Sie erreichen möchten. Wir übersetzen dies in einen vereinbarten Leistungsumfang, identifizieren die erforderlichen Informationen und Assets und legen fest, wie die Kampagnenaktivität überprüft wird. Der Service kann Folgendes umfassen:

• Einrichtung des Werbekontos und Konfiguration der Kampagnen.
• Kampagnenverwaltung nach dem Launch, einschließlich strukturierter Zielgruppentests.
• Wettbewerbsanalyse zur Unterstützung der Positionierung und Kampagnenplanung.
• Koordination des Werbelaunches und der Promotion über die genannten Yandex-Kanäle.
• Reporting über abgeschlossene Arbeiten und beobachtete Kampagnenaktivität.

Die Managementgebühr wird als Anteil am Werbebudget für jedes Projekt vereinbart. Das Werbebudget selbst wird separat von unserer Managementarbeit direkt an Yandex gezahlt. Falls die Kampagne auch eine eigene Seite oder Kampagnen-Creatives benötigt, können wir mit der Landing Page Gestaltung und dem Banner-Design koordinieren, sodass die Zielseite und die Werbemittel dem gleichen Briefing folgen.

Wie passen die Yandex-Suche und das Yandex-Werbenetzwerk in den Plan?

Der Kampagnenplan gibt an, ob die Arbeit für die Yandex-Suche, das Yandex-Werbenetzwerk oder beide erfolgt. Wir behandeln diese im Briefing und Reporting als separate Platzierungen, anstatt sie zu einer undifferenzierten Aktivitätsübersicht zusammenzufassen.

Vor dem Launch bestätigen wir die Zielgruppe, das Angebot, die Landing Destination und die Rolle, die jeder Kanal spielen soll. Zielgruppentests werden um eine klare Frage herum geplant: Welche Zielgruppe oder Botschaft soll als Nächstes evaluiert werden? Das macht jeden Test für eine Entscheidung nützlich, anstatt einfach ohne Grund weitere Varianten hinzuzufügen.

Für die Wettbewerbsanalyse prüfen wir die Positionierung des Projekts und den relevanten Kampagnenkontext, der für den Auftrag bereitgestellt wird. Das Ergebnis ist praktisch: eine Zusammenfassung der beobachteten Wettbewerbsbotschaften und Punkte, die bei der Gestaltung der eigenen Werbung des Projekts zu berücksichtigen sind. Es handelt sich nicht um eine Behauptung über private Kontodaten von Wettbewerbern.

Um ein brauchbares Briefing zu erstellen, teilen Sie uns bitte mit:

• Das Kernangebot des Projekts und die priorisierte Zielgruppe.
• Das Kampagnenziel und den beabsichtigten geografischen oder sprachlichen Umfang, falls festgelegt.
• Die Zielseite und den erforderlichen Call-to-Action.
• Vorhandene Kampagnenmaterialien oder Kontoinformationen, die Ihrem Team zur Verfügung stehen.
• Bekannte Einschränkungen, Genehmigungsanforderungen und Ansprechpartner der Stakeholder.

Falls Kampagnen-Assets erstellt oder überarbeitet werden müssen, kann unser Design- und Entwicklungsstudio die Arbeit in einem separaten, vereinbarten Umfang unterstützen.

Was sollte der Kunde vor dem Launch vorbereiten?

Eine klare Aufgabenteilung hält die Einrichtung effizient: Wir erstellen den Kampagnenarbeitsplan und die Prüfungen, während der Kunde genaue Projektinformationen, Zugänge und Genehmigungen bereitstellt. Wir halten die vereinbarten Verantwortlichkeiten in einem Mandatsschreiben fest, damit das Team weiß, was vor Beginn der Kontoverwaltung im Leistungsumfang enthalten ist.

Was wir vorbereiten

• Eine Kampagnenskizze, die die ausgewählten Yandex-Kanäle, das Ziel und die geplanten Arbeiten abdeckt.
• Eine Checkliste für die Konto- und Kampagneneinrichtung basierend auf dem vereinbarten Umfang.
• Fragen für Zielgruppentests und die Informationen, die zu deren Bewertung benötigt werden.
• Ein Briefing für die Wettbewerbsanalyse, fokussiert auf relevante Positionierung und Botschaften.
• Eine Überprüfungs- und Berichtsstruktur, einschließlich der Frage, wer Änderungen genehmigen muss.

Was der Kunde bereitstellt

• Genaue Projektbeschreibungen, Angebotsdetails und Ziel-URLs.
• Die für die vereinbarte Einrichtung erforderlichen Zugänge oder Kontoinformationen.
• Genehmigte Marken-Assets, Claims und ggf. erforderliche Sprachversionen.
• Einen benannten Entscheidungsträger und einen Weg für die zeitnahe Überprüfung von Kampagnenmaterialien.
• Relevante Compliance-Vorgaben und alle internen Einschränkungen, die für das Projekt gelten.

Das Team für Web- und Mobile-Applikationsentwicklung kann helfen, wenn das Werbeziel Produkt- oder Applikationsarbeit erfordert, während der Brand-Book-Service eine konsistente Referenz für Creatives und Botschaften bieten kann. Dies sind separate Dienstleistungen; wir bestätigen den Umfang, bevor wir sie in das Kampagnenengagement aufnehmen.

Wie wird die Yandex Direct Arbeit gesteuert und berichtet?

Das Engagement läuft über vereinbarte Genehmigungen, Kampagnenarbeit und dokumentierte Überprüfungen, mit einem benannten Ansprechpartner, der für die Koordination der Entscheidungen verantwortlich ist. Dies gibt Ihrem Team einen klaren Überblick darüber, was vorbereitet wird, was genehmigt werden muss und was abgeschlossen ist.

Wir beginnen mit der Bestätigung des Ziels, der Zugänge, des Kanalkontexts und der Kundenverantwortlichkeiten. Dann führen wir die Konto- und Kampagneneinrichtung innerhalb des vereinbarten Mandats durch, teilen Materialien zur Überprüfung und fahren nach den erforderlichen Genehmigungen mit der Launch-Koordination fort. Sobald die Kampagnen laufen, verwalten wir die vereinbarten Aktivitäten und Zielgruppentests und nutzen dann den beim Kickoff festgelegten Berichtsrhythmus, um die Arbeit und Beobachtungen zusammenzufassen.

Das Quality Gate ist unsere interne Prüfung, bevor Kampagnenmaterialien oder -konfigurationen zur nächsten vereinbarten Stufe übergehen. Es wird verwendet, um die Übereinstimmung mit dem Briefing zu prüfen, zu bestätigen, dass Kundenfreigaben dokumentiert sind, und fehlende Eingaben zu kennzeichnen, bevor sie den Workflow stören. Eine Governance-Datei hält den Arbeitsumfang, Entscheidungen und Berichtsreferenzen für das Projektteam zusammen.

Ein typischer Ablauf ist:

1. Ziele, Verantwortlichkeiten und Kontobereitschaft bestätigen.
2. Kanalkontext, Einrichtungsanforderungen und Prüfkontakte vereinbaren.
3. Die Kampagnen- und Wettbewerbsanalysearbeit zur Kundenprüfung vorbereiten.
4. Genehmigte Einrichtung abschließen und den Launch koordinieren.
5. Vereinbarte Tests durchführen und Berichte im bestätigten Format bereitstellen.

Der Zeitplan richtet sich nach der Verfügbarkeit von Kontozugängen, Assets und Kundenfreigaben. Das endgültige Berichtsformat und der Rhythmus werden vor Arbeitsbeginn vereinbart, sodass die Stakeholder wissen, welche Informationen sie erhalten werden.

Welche Yandex Direct Ergebnisse liegen außerhalb der Kontrolle des Kampagnenteams?

Unser Engagement besteht darin, die vereinbarten Managementarbeiten und Platzierungen für das Projekt zu liefern, wobei Kampagnenentscheidungen und abgeschlossene Aufgaben zur Überprüfung dokumentiert werden. Yandex kontrolliert seine eigenen Anzeigenprüfungs- und Auslieferungsentscheidungen, sodass Genehmigung, Verfügbarkeit und Platzierungsergebnisse nicht von einem externen Manager versprochen werden können.

Diese Einschränkung ist der Grund, warum wir die Zielseite, die Projektclaims und den Genehmigungsweg vor dem Launch festlegen und dann jede Plattformreaktion dokumentieren, die die geplante Arbeit beeinflusst. Der Kunde sollte aktuelle, genaue Informationen bereitstellen und interne oder Compliance-Anforderungen frühzeitig nennen; unser Team verwendet diese Eingaben während der Kampagnenvorbereitung und -überprüfung.

Yandex Direct Management kann neben einem breiteren Web3 Marketingplan bestehen, aber jeder Kanal sollte eine definierte Rolle haben. Für ergänzende Arbeiten ziehen Sie Krypto Werbung für andere Werbeplatzierungen oder Community-Wachstum und Engagement in Betracht, wenn die Kampagne auch eine laufende Zielgruppenkommunikation benötigt. Wir halten die Verantwortlichkeiten getrennt und koordinieren nur die im vereinbarten Umfang enthaltenen Arbeiten.

Um zu beginnen, senden Sie uns Ihre Projektbeschreibung, das Kampagnenziel, die Ziel-URL, verfügbare Kontodetails und die Person, die zur Genehmigung von Materialien befugt ist. Wir prüfen diese Eingaben, bestätigen den vorgeschlagenen Yandex-Kanalkontext und die Verantwortlichkeiten und erstellen dann das Mandatsschreiben zu Ihrer Genehmigung.

Preise

Startpreise in USD. Individuelle Pakete und Mengenrabatte auf Anfrage. Zahlung in USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON oder Ihrem Projekt-Token.

So funktioniert's

1. Teilen Sie das Kampagnen-BriefingSenden Sie das Projektangebot, das Ziel, die Zielseite, verfügbare Kontodetails sowie alle Genehmigungs- oder Compliance-Anforderungen. Benennen Sie den Entscheidungsträger, der die Materialien prüft.
2. Vereinbaren Sie Umfang und VerantwortlichkeitenWir bestätigen die beabsichtigten Yandex-Kanäle, die enthaltenen Arbeiten, die Kundeneingaben und die Struktur der Managementgebühr. Das Mandatsschreiben hält den vereinbarten Umfang vor Beginn der Einrichtung fest.
3. Bereiten Sie die Kampagne vor und prüfen Sie sieWir organisieren die Einrichtung, Fragen für Zielgruppentests und die Wettbewerbsanalyse zur Prüfung. Das Quality Gate prüft die Übereinstimmung mit dem Briefing und bestätigt, dass erforderliche Genehmigungen dokumentiert sind.
4. Koordinieren Sie den LaunchNach der Kontobereitschaft und der Kundenfreigabe koordinieren wir den vereinbarten Kampagnen-Launch. Ausstehende Eingaben oder Entscheidungen werden mit dem benannten Projektkontakt besprochen.
5. Verwalten und berichten SieWir führen die laufenden Arbeiten im Umfang durch, prüfen Zielgruppentests und teilen Berichte im beim Kickoff vereinbarten Rhythmus. Projektentscheidungen und Aufzeichnungen werden für die relevanten Stakeholder gepflegt.