Настройка Яндекс Директ для Web3-проектов

Что входит в управление Яндекс Директ?

Управление Яндекс Директ — это планирование и ведение рекламных кампаний в поиске Яндекса и Рекламной сети Яндекса. Оно подходит Web3 командам, которым нужен ответственный за настройку, координацию запуска, тестирование аудитории и текущую работу с аккаунтом, а не просто набор рекламных материалов.

Работа начинается с вашей бизнес-цели и аудитории, которую вы хотите охватить. Мы превращаем это в согласованный объем, определяем необходимую информацию и ресурсы, а также устанавливаем, как будет проверяться активность кампании. Услуга может включать:

• Настройку рекламного аккаунта и конфигурацию кампаний.
• Управление кампаниями после запуска, включая структурированные тесты аудитории.
• Анализ конкурентов для информирования позиционирования и планирования кампаний.
• Координацию запуска рекламы и продвижения в указанных каналах Яндекса.
• Отчетность о выполненной работе и наблюдаемой активности кампании.

Плата за управление согласовывается как доля рекламного бюджета для каждого проекта. Сам рекламный бюджет оплачивается Яндексу отдельно от нашей работы по управлению. Если кампании также нужна целевая страница или креативы, мы можем координировать с дизайном лендинга и дизайном баннеров, чтобы целевая страница и рекламные материалы соответствовали одному брифу.

Как поиск и Рекламная сеть Яндекса вписываются в план?

План кампании указывает, идет ли работа для поиска Яндекса, Рекламной сети Яндекса или обоих. Мы рассматриваем их как отдельные размещения в брифе и отчетности, а не объединяем в общую сводку активности.

Перед запуском мы подтверждаем целевую аудиторию, предложение, целевую страницу и роль каждого канала. Тестирование аудитории планируется вокруг четкого вопроса: какую аудиторию или сообщение следует оценить следующим? Это делает каждый тест полезным для решения, а не просто добавляет варианты без причины.

Для анализа конкурентов мы изучаем позиционирование проекта и соответствующий контекст кампании, предоставленный для задания. Результат практичен: сводка наблюдаемых сообщений конкурентов и моментов, которые стоит учесть при формировании собственной рекламы. Это не заявление о приватных данных аккаунтов конкурентов.

Чтобы подготовить полезный бриф, предоставьте:

• Основное предложение проекта и приоритетную аудиторию.
• Цель кампании и предполагаемый географический или языковой охват, если задан.
• Целевую страницу и требуемый призыв к действию.
• Существующие материалы кампании или информацию об аккаунте, доступные вашей команде.
• Известные ограничения, требования к одобрению и контакты заинтересованных сторон.

Если необходимо создать или пересмотреть рекламные материалы, наша студия дизайна и разработки может поддержать работу в рамках отдельного согласованного объема.

Что клиенту нужно подготовить перед запуском?

Четкое разделение обязанностей обеспечивает эффективную настройку: мы готовим план работы и проверки, а клиент предоставляет точную информацию о проекте, доступы и одобрения. Мы фиксируем согласованные обязанности в Мандатном письме, чтобы команда знала, что входит в объем до начала работы с аккаунтом.

Что готовим мы

• План кампании, охватывающий выбранные каналы Яндекса, цель и планируемую работу.
• Чек-лист настройки аккаунта и кампании на основе согласованного объема.
• Вопросы для тестирования аудитории и информацию, необходимую для их оценки.
• Бриф для анализа конкурентов, сфокусированный на релевантном позиционировании и сообщениях.
• Структуру проверки и отчетности, включая того, кто должен одобрять изменения.

Что предоставляет клиент

• Точные описания проекта, детали предложения и URL целевых страниц.
• Доступы или информацию об аккаунте, необходимые для согласованной настройки.
• Одобренные брендовые материалы, заявления и требуемые языковые версии.
• Назначенного ответственного за решения и маршрут для своевременной проверки материалов кампании.
• Соответствующие рекомендации по соблюдению требований и внутренние ограничения, применимые к проекту.

Команда разработки веб и мобильных приложений может помочь, если целевая страница требует доработки продукта или приложения, а услуга брендбука предоставит единый стандарт для креативов и сообщений. Это отдельные услуги; мы подтверждаем объем перед добавлением их в кампанию.

Как управляется и контролируется работа по Яндекс Директ?

Работа ведется через согласованные одобрения, работу над кампанией и документированную проверку, с назначенным контактным лицом, ответственным за координацию решений. Это дает вашей команде четкое представление о том, что готовится, что требует одобрения и что завершено.

Мы начинаем с подтверждения цели, доступов, охвата каналов и обязанностей клиента. Затем выполняем настройку аккаунта и кампании в рамках согласованного мандата, предоставляем материалы для проверки и переходим к координации запуска после необходимых одобрений. После запуска кампаний мы управляем согласованной активностью и тестами аудитории, а затем используем согласованную на старте периодичность отчетности для обобщения работы и наблюдений.

Quality Gate — это наша внутренняя проверка перед переходом материалов или конфигурации кампании на следующий согласованный этап. Она используется для проверки соответствия брифу, подтверждения записи одобрений клиента и выявления недостающих входных данных до того, как они нарушат рабочий процесс. Governance File хранит рабочий объем, решения и ссылки на отчетность для проектной команды.

Типичная последовательность:

1. Подтверждение целей, обязанностей и готовности аккаунта.
2. Согласование охвата каналов, требований к настройке и контактов для проверки.
3. Подготовка работы по кампании и анализу конкурентов для проверки клиентом.
4. Завершение согласованной настройки и координация запуска.
5. Управление согласованными тестами и предоставление отчетности в подтвержденном формате.

Сроки зависят от доступности доступа к аккаунту, материалов и одобрений клиента. Финальный формат и периодичность отчетности согласовываются до начала работы, чтобы заинтересованные стороны знали, какую информацию они получат.

Какие результаты Яндекс Директ остаются вне контроля команды кампании?

Наше обязательство — выполнить согласованную работу по управлению и размещению, с записью решений и выполненных задач для проверки. Яндекс самостоятельно принимает решения о модерации и показах, поэтому одобрение, доступность и результаты размещения не могут быть обещаны внешним менеджером.

Именно поэтому мы устанавливаем целевую страницу, заявления проекта и маршрут одобрения до запуска, а затем документируем любые ответы платформы, влияющие на планируемую работу. Клиент должен предоставлять актуальную и точную информацию и заранее сообщать о внутренних требованиях или требованиях соответствия; наша команда использует эти данные при подготовке и проверке кампании.

Управление Яндекс Директ может сочетаться с более широким планом Web3-маркетинга, но каждый канал должен иметь определенную роль. Для дополнительной работы рассмотрите крипторекламу для других рекламных размещений или рост сообщества и вовлеченность, если кампании также требуется постоянная коммуникация с аудиторией. Мы сохраним разграничение обязанностей и будем координировать только ту работу, которая включена в согласованный объем.

Чтобы начать, отправьте нам описание проекта, цель кампании, URL целевой страницы, доступные данные аккаунта и лицо, уполномоченное одобрять материалы. Мы рассмотрим эти данные, подтвердим предлагаемый охват каналов Яндекса и обязанности, затем подготовим Мандатное письмо для вашего одобрения.

Цены

Стартовые цены в долларах США. Индивидуальные пакеты и скидки за объём — по запросу. Оплата в USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON или токеном проекта.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кампанииОтправьте предложение проекта, цель, целевую страницу, доступные данные аккаунта и требования к одобрению или соответствию. Укажите ответственного за решения, который будет проверять материалы.
2. Согласуйте объем и обязанностиМы подтверждаем предполагаемые каналы Яндекса, включенную работу, входные данные клиента и структуру платы за управление. Мандатное письмо фиксирует согласованный объем до начала настройки.
3. Подготовьте и проверьте кампаниюМы организуем настройку, вопросы для тестирования аудитории и работу по анализу конкурентов для проверки. Quality Gate проверяет соответствие брифу и подтверждает запись необходимых одобрений.
4. Координируйте запускПосле готовности аккаунта и одобрения клиента мы координируем согласованный запуск кампании. Любые недостающие входные данные или решения передаются назначенному контактному лицу проекта.
5. Управляйте и отчитывайтесьМы выполняем текущую работу в рамках объема, анализируем тесты аудитории и предоставляем отчетность с согласованной на старте периодичностью. Решения и записи проекта поддерживаются для соответствующих заинтересованных сторон.