Quản lý quảng cáo Yandex Direct cho Web3 project

Quản lý Yandex Direct bao gồm những gì?

Quản lý Yandex Direct là việc lập kế hoạch và vận hành các chiến dịch quảng cáo trên Yandex Search và Mạng quảng cáo Yandex. Dịch vụ này phù hợp với các Web3 team cần một đơn vị vận hành có trách nhiệm cho việc thiết lập, phối hợp ra mắt, kiểm thử đối tượng và công việc tài khoản liên tục—không chỉ đơn thuần là một bộ vật liệu quảng cáo.

Sự hợp tác bắt đầu với mục tiêu kinh doanh của bạn và đối tượng bạn muốn tiếp cận. Chúng tôi chuyển thể điều đó thành một phạm vi đã thỏa thuận, xác định thông tin và tài sản cần thiết, và thiết lập cách thức hoạt động của chiến dịch sẽ được xem xét. Dịch vụ có thể bao gồm:

• Thiết lập tài khoản quảng cáo và cấu hình chiến dịch.
• Quản lý chiến dịch sau khi ra mắt, bao gồm các bài kiểm thử đối tượng có cấu trúc.
• Phân tích đối thủ cạnh tranh để hỗ trợ định vị và lập kế hoạch chiến dịch.
• Phối hợp ra mắt quảng cáo và quảng bá trên các kênh Yandex đã nêu.
• Báo cáo về công việc đã hoàn thành và hoạt động chiến dịch quan sát được.

Phí quản lý được thỏa thuận như một phần trăm của ngân sách quảng cáo cho mỗi dự án. Ngân sách quảng cáo tự nó được thanh toán cho Yandex, tách biệt với công việc quản lý của chúng tôi. Nếu chiến dịch cũng cần một trang chuyên dụng hoặc creative cho chiến dịch, chúng tôi có thể phối hợp với thiết kế landing page và thiết kế banner để trang đích và vật liệu quảng cáo hỗ trợ cùng một brief.

Search và Mạng quảng cáo Yandex phù hợp với kế hoạch như thế nào?

Kế hoạch chiến dịch nêu rõ công việc dành cho Yandex Search, Mạng quảng cáo Yandex, hay cả hai. Chúng tôi coi chúng là các vị trí riêng biệt trong brief và báo cáo thay vì gộp chúng thành một bản tóm tắt hoạt động không phân biệt.

Trước khi ra mắt, chúng tôi xác nhận đối tượng mục tiêu, ưu đãi, landing page đích và vai trò dự kiến của từng kênh. Kiểm thử đối tượng được lên kế hoạch xoay quanh một câu hỏi rõ ràng: đối tượng hoặc thông điệp nào cần được đánh giá tiếp theo? Điều đó làm cho mỗi bài kiểm thử hữu ích cho một quyết định thay vì chỉ đơn giản thêm nhiều biến thể mà không có lý do.

Đối với phân tích đối thủ cạnh tranh, chúng tôi xem xét định vị của dự án và bối cảnh chiến dịch liên quan được cung cấp cho nhiệm vụ. Đầu ra mang tính thực tế: một bản tóm tắt về thông điệp của đối thủ quan sát được và các điểm cần cân nhắc khi định hình quảng cáo của dự án. Đây không phải là tuyên bố về dữ liệu tài khoản riêng tư của đối thủ.

Để chuẩn bị một brief có thể sử dụng, hãy chia sẻ:

• Ưu đãi cốt lõi của dự án và đối tượng ưu tiên.
• Mục tiêu chiến dịch và phạm vi địa lý hoặc ngôn ngữ dự kiến, nếu có.
• Trang đích và bất kỳ lời kêu gọi hành động nào cần thiết.
• Vật liệu chiến dịch hiện có hoặc thông tin tài khoản có sẵn cho nhóm của bạn.
• Các hạn chế đã biết, yêu cầu phê duyệt và đầu mối liên hệ của các bên liên quan.

Khi tài sản chiến dịch cần được xây dựng hoặc sửa đổi, studio thiết kế và phát triển của chúng tôi có thể hỗ trợ công việc theo một phạm vi riêng biệt đã thỏa thuận.

Khách hàng cần chuẩn bị gì trước khi ra mắt?

Sự phân chia trách nhiệm rõ ràng giúp việc thiết lập hiệu quả: chúng tôi chuẩn bị kế hoạch công việc chiến dịch và các bước kiểm tra, trong khi khách hàng cung cấp thông tin dự án chính xác, quyền truy cập và phê duyệt. Chúng tôi ghi lại các trách nhiệm đã thỏa thuận trong một Thư ủy quyền để nhóm biết những gì nằm trong phạm vi trước khi công việc tài khoản bắt đầu.

Những gì chúng tôi chuẩn bị

• Một phác thảo chiến dịch bao gồm các kênh Yandex đã chọn, mục tiêu và công việc dự kiến.
• Một danh sách kiểm tra thiết lập tài khoản và chiến dịch dựa trên phạm vi đã thỏa thuận.
• Các câu hỏi kiểm thử đối tượng và thông tin cần thiết để đánh giá chúng.
• Một brief phân tích đối thủ cạnh tranh tập trung vào định vị và thông điệp liên quan.
• Một cấu trúc xem xét và báo cáo, bao gồm ai cần phê duyệt các thay đổi.

Những gì khách hàng cung cấp

• Mô tả dự án chính xác, chi tiết ưu đãi và URL đích.
• Quyền truy cập hoặc thông tin tài khoản cần thiết cho việc thiết lập đã thỏa thuận.
• Tài sản thương hiệu đã được phê duyệt, các tuyên bố và bất kỳ phiên bản ngôn ngữ nào cần thiết.
• Một người ra quyết định được chỉ định và một lộ trình xem xét kịp thời các vật liệu chiến dịch.
• Hướng dẫn tuân thủ liên quan và bất kỳ hạn chế nội bộ nào áp dụng cho dự án.

Nhóm phát triển web và ứng dụng di động có thể hỗ trợ nếu trang đích quảng cáo yêu cầu công việc về sản phẩm hoặc ứng dụng, trong khi dịch vụ brand book có thể cung cấp một tài liệu tham khảo nhất quán cho creative và thông điệp. Đây là các dịch vụ riêng biệt; chúng tôi xác nhận phạm vi trước khi thêm chúng vào hợp tác chiến dịch.

Công việc Yandex Direct được quản lý và báo cáo như thế nào?

Sự hợp tác diễn ra thông qua các phê duyệt đã thỏa thuận, công việc chiến dịch và xem xét có tài liệu, với một đầu mối liên hệ được chỉ định chịu trách nhiệm phối hợp các quyết định. Điều này mang lại cho nhóm của bạn một cái nhìn rõ ràng về những gì đang được chuẩn bị, những gì cần phê duyệt và những gì đã được hoàn thành.

Chúng tôi bắt đầu bằng cách xác nhận mục tiêu, quyền truy cập, phạm vi kênh và trách nhiệm của khách hàng. Sau đó, chúng tôi hoàn tất việc thiết lập tài khoản và chiến dịch trong phạm vi ủy quyền đã thỏa thuận, chia sẻ vật liệu để xem xét, và tiến hành phối hợp ra mắt sau khi có các phê duyệt cần thiết. Khi chiến dịch đã chạy, chúng tôi quản lý hoạt động đã thỏa thuận và các bài kiểm thử đối tượng, sau đó sử dụng nhịp độ báo cáo được thiết lập tại kickoff để tóm tắt công việc và các quan sát.

Quality Gate là bước kiểm tra nội bộ của chúng tôi trước khi vật liệu chiến dịch hoặc cấu hình chuyển sang giai đoạn tiếp theo đã thỏa thuận. Nó được sử dụng để kiểm tra sự phù hợp với brief, xác nhận rằng các phê duyệt của khách hàng đã được ghi lại và đánh dấu các đầu vào còn thiếu trước khi chúng làm gián đoạn quy trình làm việc. Một Governance File lưu giữ phạm vi công việc, các quyết định và tài liệu tham khảo báo cáo cùng nhau cho nhóm dự án.

Một trình tự điển hình là:

1. Xác nhận mục tiêu, trách nhiệm và sự sẵn sàng của tài khoản.
2. Thỏa thuận phạm vi kênh, yêu cầu thiết lập và đầu mối xem xét.
3. Chuẩn bị công việc chiến dịch và phân tích đối thủ cạnh tranh để khách hàng xem xét.
4. Hoàn tất thiết lập đã được phê duyệt và phối hợp ra mắt.
5. Quản lý các bài kiểm thử đã thỏa thuận và cung cấp báo cáo theo định dạng đã xác nhận.

Tiến độ phụ thuộc vào sự sẵn có của quyền truy cập tài khoản, tài sản và phê duyệt của khách hàng. Định dạng báo cáo cuối cùng và nhịp độ được thỏa thuận trước khi công việc bắt đầu, để các bên liên quan biết họ sẽ nhận được thông tin gì.

Những kết quả nào của Yandex Direct nằm ngoài tầm kiểm soát của nhóm chiến dịch?

Cam kết của chúng tôi là thực hiện công việc quản lý và các vị trí đã thỏa thuận cho dự án, với các quyết định chiến dịch và nhiệm vụ đã hoàn thành được ghi lại để xem xét. Yandex kiểm soát các quyết định xem xét và phân phối quảng cáo của riêng mình, vì vậy việc phê duyệt, khả năng có sẵn và kết quả vị trí không thể được hứa hẹn bởi một người quản lý bên ngoài.

Giới hạn đó là lý do tại sao chúng tôi thiết lập trang đích, các tuyên bố của dự án và lộ trình phê duyệt trước khi ra mắt, sau đó ghi lại bất kỳ phản hồi nào từ nền tảng ảnh hưởng đến công việc đã lên kế hoạch. Khách hàng nên cung cấp thông tin hiện tại, chính xác và nêu rõ các yêu cầu nội bộ hoặc tuân thủ sớm; nhóm của chúng tôi sử dụng các đầu vào đó trong quá trình chuẩn bị và xem xét chiến dịch.

Quản lý Yandex Direct có thể nằm cùng với một kế hoạch Web3 marketing rộng hơn, nhưng mỗi kênh nên có một vai trò xác định. Đối với công việc bổ sung, hãy xem xét quảng cáo crypto cho các vị trí quảng cáo khác, hoặc phát triển cộng đồng và tương tác khi chiến dịch cũng cần giao tiếp liên tục với đối tượng. Chúng tôi sẽ giữ các trách nhiệm riêng biệt và chỉ phối hợp công việc nằm trong phạm vi đã thỏa thuận.

Để bắt đầu, hãy gửi cho chúng tôi mô tả dự án, mục tiêu chiến dịch, URL đích, thông tin tài khoản có sẵn và người được ủy quyền phê duyệt vật liệu. Chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào đó, xác nhận phạm vi kênh Yandex đề xuất và trách nhiệm, sau đó chuẩn bị Thư ủy quyền để bạn phê duyệt.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi ưu đãi dự án, mục tiêu, trang đích, thông tin tài khoản có sẵn và bất kỳ yêu cầu phê duyệt hoặc tuân thủ nào. Xác định người ra quyết định sẽ xem xét vật liệu.
2. Thỏa thuận phạm vi và trách nhiệmChúng tôi xác nhận các kênh Yandex dự kiến, công việc bao gồm, đầu vào của khách hàng và cấu trúc phí quản lý. Thư ủy quyền ghi lại phạm vi đã thỏa thuận trước khi thiết lập bắt đầu.
3. Chuẩn bị và xem xét chiến dịchChúng tôi tổ chức thiết lập, các câu hỏi kiểm thử đối tượng và công việc phân tích đối thủ cạnh tranh để xem xét. Quality Gate kiểm tra sự phù hợp với brief và xác nhận rằng các phê duyệt cần thiết đã được ghi lại.
4. Phối hợp ra mắtSau khi tài khoản sẵn sàng và khách hàng phê duyệt, chúng tôi phối hợp ra mắt chiến dịch đã thỏa thuận. Bất kỳ đầu vào hoặc quyết định còn thiếu nào sẽ được nêu với đầu mối liên hệ dự án được chỉ định.
5. Quản lý và báo cáoChúng tôi thực hiện công việc liên tục trong phạm vi, xem xét các bài kiểm thử đối tượng và chia sẻ báo cáo theo nhịp độ đã thỏa thuận tại kickoff. Các quyết định và hồ sơ dự án được duy trì cho các bên liên quan phù hợp.