Gestión de publicidad en Yandex Direct para proyectos Web3

¿Qué cubre la gestión de Yandex Direct?

La gestión de Yandex Direct es la planificación y operación de campañas publicitarias en la Búsqueda de Yandex y en la Red de Publicidad de Yandex. Es adecuada para equipos Web3 que necesitan un responsable para la configuración, coordinación del lanzamiento, pruebas de audiencia y trabajo continuo de cuenta, no solo un conjunto de materiales publicitarios.

El trabajo comienza con tu objetivo de negocio y la audiencia que quieres alcanzar. Traducimos eso a un alcance acordado, identificamos la información y los activos necesarios, y establecemos cómo se revisará la actividad de la campaña. El servicio puede incluir:

• Configuración de la cuenta publicitaria y de la campaña.
• Gestión de campañas después del lanzamiento, incluyendo pruebas de audiencia estructuradas.
• Análisis de competencia para informar el posicionamiento y la planificación de campañas.
• Coordinación del lanzamiento publicitario y la promoción en los canales de Yandex indicados.
• Informes sobre el trabajo completado y la actividad observada de la campaña.

La tarifa de gestión se acuerda como una parte del presupuesto publicitario para cada proyecto. El presupuesto publicitario en sí se paga a Yandex, por separado de nuestro trabajo de gestión. Si la campaña también necesita una página dedicada o creatividades, podemos coordinar con diseño de landing page y diseño de banners para que el destino y los materiales publicitarios sigan el mismo brief.

¿Cómo encajan la Búsqueda y la Red de Publicidad de Yandex en el plan?

El plan de campaña indica si el trabajo es para la Búsqueda de Yandex, la Red de Publicidad de Yandex, o ambas. Tratamos estos como ubicaciones distintas en el brief y en los informes, en lugar de combinarlos en un resumen de actividad indiferenciado.

Antes del lanzamiento, confirmamos la audiencia prevista, la oferta, el destino y el papel que se espera que juegue cada canal. Las pruebas de audiencia se planifican en torno a una pregunta clara: ¿qué audiencia o mensaje se debe evaluar a continuación? Eso hace que cada prueba sea útil para una decisión, en lugar de simplemente añadir más variantes sin una razón.

Para el análisis de competencia, revisamos el posicionamiento del proyecto y el contexto de campaña relevante proporcionado para la tarea. El resultado es práctico: un resumen de los mensajes de la competencia observados y puntos a considerar al dar forma a la publicidad del propio proyecto. No es una afirmación sobre los datos privados de las cuentas de los competidores.

Para preparar un brief útil, comparte:

• La oferta principal del proyecto y la audiencia prioritaria.
• El objetivo de la campaña y el alcance geográfico o de idioma previsto, si está definido.
• La página de destino y la llamada a la acción requerida.
• Materiales de campaña existentes o información de cuenta disponible para tu equipo.
• Restricciones conocidas, requisitos de aprobación y contactos de las partes interesadas.

Cuando los activos de la campaña necesiten ser creados o revisados, nuestro estudio de diseño y desarrollo puede apoyar el trabajo bajo un alcance separado y acordado.

¿Qué debe preparar el cliente antes del lanzamiento?

Una división clara de responsabilidades mantiene la configuración eficiente: nosotros preparamos el plan de trabajo de la campaña y los controles, mientras que el cliente proporciona información precisa del proyecto, accesos y aprobaciones. Registramos las responsabilidades acordadas en una Carta de Mandato para que el equipo sepa qué está dentro del alcance antes de comenzar el trabajo de cuenta.

Qué preparamos nosotros

• Un esquema de campaña que cubra los canales de Yandex seleccionados, el objetivo y el trabajo planificado.
• Una lista de verificación para la configuración de cuenta y campaña basada en el alcance acordado.
• Preguntas para pruebas de audiencia y la información necesaria para evaluarlas.
• Un brief de análisis de competencia centrado en el posicionamiento y los mensajes relevantes.
• Una estructura de revisión e informes, incluyendo quién necesita aprobar los cambios.

Qué proporciona el cliente

• Descripciones precisas del proyecto, detalles de la oferta y URLs de destino.
• El acceso o la información de cuenta necesarios para la configuración acordada.
• Activos de marca aprobados, afirmaciones y cualquier versión de idioma requerida.
• Un responsable de decisiones designado y una vía para la revisión oportuna de los materiales de campaña.
• Orientación de cumplimiento relevante y cualquier restricción interna que aplique al proyecto.

El equipo de desarrollo web y de aplicaciones móviles puede ayudar si el destino publicitario requiere trabajo de producto o aplicación, mientras que el servicio de brand book puede proporcionar una referencia consistente para creatividades y mensajes. Estos son servicios separados; confirmamos el alcance antes de añadirlos al compromiso de campaña.

¿Cómo se gobierna y se informa el trabajo de Yandex Direct?

El compromiso se desarrolla a través de aprobaciones acordadas, trabajo de campaña y revisión documentada, con un contacto designado responsable de coordinar las decisiones. Esto le da a tu equipo una visión clara de lo que se está preparando, lo que necesita aprobación y lo que se ha completado.

Comenzamos confirmando el objetivo, el acceso, el alcance del canal y las responsabilidades del cliente. Luego completamos la configuración de cuenta y campaña dentro del mandato acordado, compartimos los materiales para revisión y procedemos con la coordinación del lanzamiento después de las aprobaciones requeridas. Una vez que las campañas están en marcha, gestionamos la actividad acordada y las pruebas de audiencia, y luego usamos la cadencia de informes establecida al inicio para resumir el trabajo y las observaciones.

El Quality Gate es nuestro control interno antes de que los materiales de campaña o la configuración pasen a la siguiente etapa acordada. Se utiliza para verificar la alineación con el brief, confirmar que las aprobaciones del cliente estén registradas y señalar entradas faltantes antes de que interrumpan el flujo de trabajo. Un Archivo de Gobernanza mantiene el alcance de trabajo, las decisiones y las referencias de informes juntos para el equipo del proyecto.

Una secuencia típica es:

1. Confirmar objetivos, responsabilidades y preparación de la cuenta.
2. Acordar el alcance del canal, los requisitos de configuración y los contactos de revisión.
3. Preparar el trabajo de campaña y análisis de competencia para la revisión del cliente.
4. Completar la configuración aprobada y coordinar el lanzamiento.
5. Gestionar las pruebas acordadas y proporcionar informes en el formato confirmado.

Los plazos dependen de la disponibilidad de acceso a la cuenta, activos y aprobaciones del cliente. El formato final de informes y la cadencia se acuerdan antes de comenzar el trabajo, para que las partes interesadas sepan qué información recibirán.

¿Qué resultados de Yandex Direct están fuera del control del equipo de campaña?

Nuestro compromiso es entregar el trabajo de gestión y las ubicaciones acordadas para el proyecto, con las decisiones de campaña y las tareas completadas registradas para revisión. Yandex controla sus propias decisiones de revisión y entrega de anuncios, por lo que la aprobación, la disponibilidad y los resultados de ubicación no pueden ser prometidos por un gestor externo.

Ese límite es por lo que establecemos el destino, las afirmaciones del proyecto y la ruta de aprobación antes del lanzamiento, y luego documentamos cualquier respuesta de la plataforma que afecte el trabajo planificado. El cliente debe proporcionar información actualizada y precisa y plantear requisitos internos o de cumplimiento temprano; nuestro equipo utiliza esas entradas durante la preparación y revisión de la campaña.

La gestión de Yandex Direct puede complementar un plan de marketing Web3 más amplio, pero cada canal debe tener un rol definido. Para trabajo complementario, considera publicidad crypto para otras ubicaciones publicitarias, o crecimiento de comunidad y engagement cuando la campaña también necesite comunicación continua con la audiencia. Mantendremos las responsabilidades distintas y coordinaremos solo el trabajo incluido en el alcance acordado.

Para comenzar, envíanos la descripción de tu proyecto, objetivo de campaña, URL de destino, detalles de cuenta disponibles y la persona autorizada para aprobar materiales. Revisaremos esas entradas, confirmaremos el alcance propuesto de canales de Yandex y las responsabilidades, y luego prepararemos la Carta de Mandato para tu aprobación.

Precios

Precios iniciales en USD. Paquetes a medida y descuentos por volumen bajo solicitud. Pago en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON o con el token de tu proyecto.

Cómo trabajamos

1. Comparte el brief de campañaEnvía la oferta del proyecto, el objetivo, la página de destino, los detalles de cuenta disponibles y cualquier requisito de aprobación o cumplimiento. Identifica al responsable de decisiones que revisará los materiales.
2. Acuerda el alcance y las responsabilidadesConfirmamos los canales de Yandex previstos, el trabajo incluido, las entradas del cliente y la estructura de tarifas de gestión. La Carta de Mandato registra el alcance acordado antes de comenzar la configuración.
3. Prepara y revisa la campañaOrganizamos la configuración, las preguntas de prueba de audiencia y el análisis de competencia para revisión. El Quality Gate verifica la alineación con el brief y confirma que las aprobaciones requeridas estén registradas.
4. Coordina el lanzamientoDespués de la preparación de la cuenta y la aprobación del cliente, coordinamos el lanzamiento de la campaña acordada. Cualquier entrada o decisión pendiente se plantea con el contacto designado del proyecto.
5. Gestiona e informaLlevamos a cabo el trabajo continuo dentro del alcance, revisamos las pruebas de audiencia y compartimos informes en la cadencia acordada al inicio. Las decisiones y registros del proyecto se mantienen para las partes interesadas relevantes.