Gestion Yandex Direct pour les projets Web3

Que couvre la gestion Yandex Direct ?

La gestion Yandex Direct est la planification et l'opération de campagnes publicitaires sur Yandex Search et le Réseau Publicitaire Yandex. Elle convient aux équipes Web3 qui ont besoin d'un responsable pour la configuration, la coordination du lancement, les tests d'audience et le travail continu sur le compte – pas seulement d'un ensemble de supports publicitaires.

L'engagement commence par votre objectif commercial et l'audience que vous souhaitez atteindre. Nous traduisons cela en un périmètre convenu, identifions les informations et les ressources nécessaires, et établissons comment l'activité de la campagne sera examinée. Le service peut couvrir :

• La configuration du compte publicitaire et des campagnes.
• La gestion de la campagne après le lancement, y compris les tests d'audience structurés.
• L'analyse concurrentielle pour éclairer le positionnement et la planification de la campagne.
• La coordination du lancement publicitaire et de la promotion sur les canaux Yandex désignés.
• Le reporting sur le travail effectué et l'activité de campagne observée.

Les frais de gestion sont convenus en pourcentage du budget publicitaire pour chaque projet. Le budget publicitaire lui-même est versé à Yandex, séparément de notre travail de gestion. Si la campagne nécessite également une page dédiée ou des créations publicitaires, nous pouvons coordonner avec la conception de landing page et la conception de bannière afin que la destination et les supports publicitaires soutiennent le même brief.

Comment Search et le Réseau Publicitaire Yandex s'intègrent-ils au plan ?

Le plan de campagne précise si le travail concerne Yandex Search, le Réseau Publicitaire Yandex, ou les deux. Nous traitons ces emplacements comme distincts dans le brief et le reporting, plutôt que de les combiner en un résumé d'activité indifférencié.

Avant le lancement, nous confirmons l'audience visée, l'offre, la destination de la landing page et le rôle attendu de chaque canal. Les tests d'audience sont planifiés autour d'une question claire : quelle audience ou quel message doit être évalué ensuite ? Cela rend chaque test utile pour une décision, au lieu d'ajouter simplement plus de variantes sans raison.

Pour l'analyse concurrentielle, nous examinons le positionnement du projet et le contexte de campagne pertinent fourni pour la mission. Le résultat est pratique : un résumé des messages concurrents observés et des points à considérer lors de l'élaboration de la propre publicité du projet. Il ne s'agit pas d'une affirmation sur les données privées des comptes concurrents.

Pour préparer un brief utilisable, partagez :

• L'offre principale du projet et l'audience prioritaire.
• L'objectif de la campagne et le périmètre géographique ou linguistique prévu, s'il est défini.
• La page de destination et tout appel à l'action requis.
• Les supports de campagne existants ou les informations de compte disponibles pour votre équipe.
• Les restrictions connues, les exigences d'approbation et les contacts des parties prenantes.

Lorsque des actifs de campagne doivent être développés ou révisés, notre studio de design et développement peut soutenir le travail dans le cadre d'un périmètre distinct et convenu.

Que doit préparer le client avant le lancement ?

Une répartition claire des responsabilités rend la configuration efficace : nous préparons le plan de travail de la campagne et les contrôles, tandis que le client fournit des informations précises sur le projet, les accès et les approbations. Nous enregistrons les responsabilités convenues dans une Lettre de Mission afin que l'équipe sache ce qui est dans le périmètre avant que le travail sur le compte ne commence.

Ce que nous préparons

• Un aperçu de la campagne couvrant les canaux Yandex sélectionnés, l'objectif et le travail prévu.
• Une liste de contrôle pour la configuration du compte et de la campagne basée sur le périmètre convenu.
• Les questions pour les tests d'audience et les informations nécessaires pour les évaluer.
• Un brief d'analyse concurrentielle axé sur le positionnement et les messages pertinents.
• Une structure de révision et de reporting, incluant qui doit approuver les modifications.

Ce que le client fournit

• Des descriptions précises du projet, des détails de l'offre et des URL de destination.
• Les accès ou informations de compte nécessaires à la configuration convenue.
• Les actifs de marque approuvés, les allégations et les versions linguistiques requises.
• Un décideur nommé et une voie pour un examen en temps utile des supports de campagne.
• Les directives de conformité pertinentes et toute restriction interne applicable au projet.

L'équipe de développement d'applications web et mobiles peut aider si la destination publicitaire nécessite un travail sur le produit ou l'application, tandis que le service de livre de marque peut fournir une référence cohérente pour les créations et les messages. Ce sont des services séparés ; nous confirmons le périmètre avant de les ajouter à l'engagement de campagne.

Comment le travail Yandex Direct est-il encadré et rapporté ?

L'engagement se déroule via des approbations convenues, un travail de campagne et un examen documenté, avec un contact nommé responsable de la coordination des décisions. Cela donne à votre équipe une vision claire de ce qui est préparé, de ce qui nécessite une approbation et de ce qui a été achevé.

Nous commençons par confirmer l'objectif, l'accès, le périmètre des canaux et les responsabilités du client. Ensuite, nous effectuons la configuration du compte et de la campagne dans le cadre du mandat convenu, partageons les supports pour examen, et procédons à la coordination du lancement après les approbations requises. Une fois les campagnes en cours, nous gérons l'activité convenue et les tests d'audience, puis utilisons la cadence de reporting définie au lancement pour résumer le travail et les observations.

La Quality Gate est notre contrôle interne avant que les supports ou la configuration de la campagne ne passent à l'étape convenue suivante. Elle est utilisée pour vérifier l'alignement avec le brief, confirmer que les approbations du client sont enregistrées et signaler les entrées manquantes avant qu'elles ne perturbent le flux de travail. Un Fichier de Gouvernance maintient le périmètre de travail, les décisions et les références de reporting ensemble pour l'équipe du projet.

Une séquence typique est :

1. Confirmer les objectifs, les responsabilités et l'état de préparation du compte.
2. Convenir du périmètre des canaux, des exigences de configuration et des contacts pour l'examen.
3. Préparer le travail de campagne et d'analyse concurrentielle pour l'examen par le client.
4. Effectuer la configuration approuvée et coordonner le lancement.
5. Gérer les tests convenus et fournir le reporting dans le format confirmé.

Le calendrier suit la disponibilité de l'accès au compte, des actifs et des approbations du client. Le format et la cadence du reporting final sont convenus avant le début du travail, afin que les parties prenantes sachent quelles informations elles recevront.

Quels résultats Yandex Direct restent hors du contrôle de l'équipe campagne ?

Notre engagement est de fournir le travail de gestion et les emplacements convenus pour le projet, avec les décisions de campagne et les tâches accomplies enregistrées pour examen. Yandex contrôle ses propres décisions de révision et de diffusion des annonces, donc l'approbation, la disponibilité et les résultats de placement ne peuvent pas être promis par un gestionnaire externe.

Cette limite est la raison pour laquelle nous établissons la destination, les allégations du projet et la voie d'approbation avant le lancement, puis documentons toute réponse de la plateforme qui affecte le travail prévu. Le client doit fournir des informations actuelles et précises et soulever les exigences internes ou de conformité tôt ; notre équipe utilise ces informations lors de la préparation et de l'examen de la campagne.

La gestion Yandex Direct peut s'inscrire dans un plan marketing Web3 plus large, mais chaque canal doit avoir un rôle défini. Pour un travail complémentaire, envisagez la campagne publicitaire crypto pour d'autres emplacements publicitaires, ou le développement de communauté et l'engagement lorsque la campagne nécessite également une communication continue avec l'audience. Nous maintiendrons des responsabilités distinctes et coordonnerons uniquement le travail inclus dans le périmètre convenu.

Pour commencer, envoyez-nous la description de votre projet, l'objectif de la campagne, l'URL de destination, les détails du compte disponibles et la personne autorisée à approuver les supports. Nous examinerons ces informations, confirmerons le périmètre proposé des canaux Yandex et les responsabilités, puis préparerons la Lettre de Mission pour votre approbation.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Partager le brief de campagneEnvoyez l'offre du projet, l'objectif, la page de destination, les détails du compte disponibles et toute exigence d'approbation ou de conformité. Identifiez le décideur qui examinera les supports.
2. Convenir du périmètre et des responsabilitésNous confirmons les canaux Yandex prévus, le travail inclus, les apports du client et la structure des frais de gestion. La Lettre de Mission enregistre le périmètre convenu avant le début de la configuration.
3. Préparer et examiner la campagneNous organisons la configuration, les questions de test d'audience et le travail d'analyse concurrentielle pour examen. La Quality Gate vérifie l'alignement avec le brief et confirme que les approbations requises sont enregistrées.
4. Coordonner le lancementAprès l'état de préparation du compte et l'approbation du client, nous coordonnons le lancement convenu de la campagne. Tout apport ou décision en suspens est signalé au contact nommé du projet.
5. Gérer et rapporterNous effectuons le travail continu dans le périmètre, examinons les tests d'audience et partageons le reporting selon la cadence convenue au lancement. Les décisions et les enregistrements du projet sont tenus à jour pour les parties prenantes concernées.