如何通过 Pinterest 竞赛推广来支持视觉化参赛作品

什么时候 Pinterest 是竞赛参赛作品的合适渠道？

当参赛作品能够以视觉方式传达，并且浏览者可以从图片中理解其吸引力时，Pinterest 最为有效。如果核心体验是表演、口头解释或无法在目标页面清晰说明的投票过程，则不太适合。

在选择渠道之前，我们会检查三点：主办方是否允许推广、参赛作品能否在 Pin 中准确呈现，以及投票页面是否可访问且易于理解。如果禁止外部推广，则广告活动不会进行。如果规则允许分享但限制付费广告，我们会根据允许的内容来制定计划，而不是自动将广告视为默认选项。

治理文件记录了适用的规则、已批准的声明、目标链接和职责。这为项目负责人提供了批准工作的可审查依据，并有助于确保每个广告活动决策都符合竞赛条件。如需更广泛地比较各平台，请参阅按平台划分的竞赛推广；如需了解视觉格式之外的更多信息，请查看照片、视频和音乐竞赛。

Pinterest 访客在到达投票页面之前应该了解什么？

一个 Pin 应该标明参赛作品，给出一个真实的访问理由，并让下一步操作易于找到。目标页面必须延续相同的信息，并解释投票操作，而不能暗示点击本身就算作投票。

我们按顺序审查整个流程：图片、Pin 文本、目标页面，然后是投票说明。每个元素都应与竞赛的官方描述一致。如果投票者需要注册、确认电子邮件地址或完成其他步骤，目标页面应在要求他们操作之前明确说明。我们不会建议支持者绕过竞赛的投票控制。

在创意审查方面，我们会评估图片在预期显示尺寸下是否清晰可辨，参赛作品是否被忠实呈现，以及文案是否避免未经证实的声明。客户在发布前批准最终版本。我们的创意与文案服务可以准备广告活动素材，而竞赛规则与风险咨询则有助于在设计开始前明确限制条件。

一个有用的批准清单很简单：

• 视觉素材是否展示了真实的参赛作品，没有误导性编辑？
• 文案是否说明了访客在链接处会看到什么？
• 投票步骤和任何所需的署名是否准确陈述？

Pins 和广告应如何适应广告活动的时间和范围？

Pins 提供了一种可重复使用的方式来展示参赛作品，而付费广告则通过 Pinterest 的广告系统增加了计划性的分发组件。我们建议仅在可用时间、已批准的素材和竞赛规则都支持这两种活动时才混合使用。

广告活动计划规定了将发布哪些素材、每个链接指向何处、账户中可用的目标受众设置，以及与您商定的时间表。我们根据竞赛的合格地点和参赛作品的主题来选择设置；客户在启动前确认这些限制条件。广告支出需单独支付给 Pinterest，与机构费用分开。

付费竞赛推广服务涵盖了 Pinterest 之外的广告活动规划。如果项目需要支持者通过现有社区分享请求，请考虑社区、电子邮件和即时通讯推广作为一个单独确定范围渠道。

在 Pinterest 工作开始前，各方应准备什么？

一个清晰的开始需要竞赛规则、正确的参赛作品目标页面以及每个使用视觉素材的书面批准。我们在创建或安排广告活动素材之前收集这些项目，以便审查基于主办方的实际条件而非假设。

我们准备

• 对竞赛限制、允许的推广和所需措辞进行合规审查。
• 拟议的 Pin 和广告范围、目标链接、时间表和报告方法。
• 供客户审查的创意草稿，修订内容与批准的简报保持一致。
• 一份授权书，记录商定的工作、职责和商业条款。

客户提供

• 官方竞赛页面、完整规则、参赛链接和截止时间（包括其时区）。
• 原始视觉文件，以及确认已授权用于推广。
• 投票开放的地点、主办方要求的任何措辞，以及商定工作所需的账户访问权限。
• 一个能够批准创意并回答有关参赛作品问题的联系人。

对于包含可识别人员的参赛作品，请在发布前提供必要的许可。涉及未成年人的竞赛需要父母或监护人的同意，广告活动工作必须遵守平台的年龄和隐私规则。如果规则或权利不明确，请在要求创意制作之前，从免费竞赛规则与风险检查开始。

Pinterest 广告活动的质量和投放是如何审查的？

质量门控检查已批准的创意、目标链接和广告活动设置是否与记录的计划相符，然后才能上线。在投放期间，我们会审查账户中可见的活动，并就已完成的工作、观察到的广告活动以及商定范围内所做的任何更改发送清晰的报告。

该报告区分了平台可见的活动和竞赛主办方记录的结果。如果投票页面提供了一种确认已完成投票的方式，我们可以在客户可获得该信息时使用它；否则，报告不会将点击呈现为投票。您保留对账户的控制权，并在发布前批准素材。

Pinterest 控制广告是否获批、其广告系统内的投放如何变化以及 Pin 获得何种分发；竞赛主办方控制资格和投票验证。我们不承诺获胜、投票数或排名，并且拒绝任何与平台规则或竞赛规则相冲突的计划。

下一步是免费竞赛分析。发送竞赛页面、规则、参赛链接、视觉素材和截止日期；我们将评估 Pinterest 的适用性，确定所需的批准，并返回一份书面范围供您决定。

如何操作

1. 竞赛审查发送官方规则、参赛链接、视觉素材和截止日期。我们评估 Pinterest 推广是否被允许以及是否适合该参赛作品。
2. 范围与批准我们记录广告活动工作、账户职责、报告和商业条款。您在制作开始前确认范围。
3. 创意准备我们根据批准的素材开发商定的 Pins 和广告材料，然后在发布前提交给您审查。
4. 广告活动投放我们通过批准的账户发布或管理商定的活动，并审查该账户中可用的广告活动信息。
5. 报告与结束您会收到一份总结，内容包括已完成的工作、可见的活动以及关于从 Pin 到投票路径的任何相关观察。