منصات الترويج للمسابقات: خطط القنوات مع مراعاة القواعد

ما الذي يجب أن تحدده خطة المنصات المحكومة أولاً؟

الخطة المحكومة تحدد من هم المؤيدون الذين تحتاج إلى الوصول إليهم، وما الذي تسمح به المسابقة، وما الإجراء الذي يجب على كل مؤيد إكماله. هذه القرارات يجب أن تسبق اختيار القنوات وإعداد الإعلانات.

ابدأ بخطاب تفويض قصير يسجل المسابقة، ورابط المشاركة، والموعد النهائي، والعمل الذي تأذن به. ثم وثق:

• الجمهور: صف المؤيدين المحتملين حسب الاهتمام أو المجتمع أو الموقع، باستخدام معلومات يمكنك إثباتها.
• رحلة التصويت: لاحظ ما إذا كان على المؤيد زيارة موقع منفصل، أو التسجيل، أو تأكيد البريد الإلكتروني، أو إكمال خطوة أخرى محددة.
• الإذن: حدد أي قيود على الإعلانات المدفوعة، أو المشاركة الخارجية، أو استخدام أسماء المسابقة أو صور المشاركة.
• ملكية الحساب: أكد من يتحكم في حساب الإعلانات، والملفات الشخصية على وسائل التواصل، والقائمة البريدية، وصفحة الوجهة.
• مسار الموافقة: اسم الشخص الذي يمكنه الموافقة على النصوص والمواد الإبداعية والإنفاق قبل الإطلاق.

شروط المسابقة لها الأولوية على تفضيل القنوات. إذا كانت لا تسمح بالترويج الخارجي، فلن نبني حملة حولها. للحصول على نظرة أوسع لنطاق الحملة، انظر تسويق المسابقات واستشارات قواعد المسابقات والمخاطر.

كيف تتغير اختيارات المنصات مع المشاركة والتصويت؟

القناة مناسبة عندما يكون تنسيق المحتوى المتاح وسياق الجمهور يجعلان الطريق إلى تصويت صحيح مفهومًا. يجب أن تدعم المنصة قصة المشاركة؛ وصفحة التصويت تحدد ما يجب على المؤيدين فعله بعد ذلك.

استخدم المشاركة والجمهور كمرشح أول. الأعمال المرئية قد تتطلب إنستغرام، بينترست أو تيك توك؛ المشاركات المرئية قد تناسب يوتيوب. الجوائز المهنية قد تتطلب لينكد إن، بينما الاستطلاعات المحلية قد تجعل فيسبوك، البريد الإلكتروني أو إعلانات جوجل جديرة بالتقييم. للمشاريع المجتمعية، فكر في ريديت، تيليغرام، واتساب، إكس، ثريدز، فكونتاكتي أو سناب شات فقط حيث يكون الجمهور والقواعد ذات صلة.

قبل اختيار قناة، اكتب مسار المؤيد بلغة واضحة: رؤية المنشور أو الإعلان، فتح المشاركة، إكمال خطوات التصويت، وتأكيد التصويت إذا كانت المسابقة توفر تأكيدًا. دليل حماية التصويت يساعد في تحديد الاحتكاك مثل التحقق من البريد الإلكتروني أو التسجيل أو كابتشا. نجعل هذه العملية واضحة في الحملة بدلاً من مساعدة أي شخص على تجاوزها.

ما المواد التي يجب أن تكون جاهزة قبل حملة المنصة؟

مواد الإطلاق يجب أن توضح المسابقة والمشاركة والإجراء التالي دون الإيحاء بأن النتيجة مضمونة. بوابة الجودة تتحقق من أن النسخة المعتمدة تطابق شروط المسابقة والوجهة التي سيراها الناخبون فعليًا.

ما نجهزه

اعتمادًا على القنوات المتفق عليها، نجهز نصوصًا ومواد إبداعية خاصة بالمنصة، وهيكل الحملة، وروابط التتبع، وسجل الموافقات، وتنسيق التقارير. يتم إعداد المواضع المدفوعة من خلال أنظمة الإعلانات الخاصة بالمنصة حيثما كان ذلك مسموحًا. الدعم الإبداعي والنصي متاح من خلال المواد الإبداعية لحملات المسابقات، بينما يمكن أن يتوازى تخطيط مواضع القنوات مع الترويج المدفوع.

ما تقدمه أنت

يرجى تجهيز ما يلي قبل البدء:

• قواعد المسابقة، وإرشادات المنظم، وأي قيود على الترويج.
• رابط المشاركة أو التصويت العام، والموعد النهائي، والمنطقة الزمنية ذات الصلة.
• الصور والفيديو والشعارات المعتمدة والإذن باستخدامها.
• الجمهور المستهدف واللغات والقنوات التي تديرها بالفعل.
• الوصول إلى الحسابات من خلال أذونات الأعمال المناسبة، وليس كلمات المرور الشخصية.
• اسم صاحب القرار للموافقة على النصوص والمواد الإبداعية والإنفاق.

إذا كانت المسابقة تشمل قاصرين، يجب أن يوافق ولي الأمر أو الوصي على المشاركة والترويج، ويجب اتباع قواعد العمر والخصوصية ذات الصلة بالمنصة. يمكن أن يحدد فحص القواعد والمخاطر المعلومات المفقودة قبل بدء الإنتاج.

كيف تتم مساءلة الموافقات والإطلاق والتقارير؟

سلسلة الموافقات الموثقة تجعل قرارات الحملة قابلة للمراجعة من الإعداد حتى الإغلاق. نسجل ما تمت الموافقة عليه، والقنوات النشطة، وما تظهره تحليلات المنصة، بحيث يمكنك التمييز بين العمل المنجز والتفسير.

التسلسل عملي: مراجعة شروط المسابقة وجاهزية الحساب؛ تأكيد خطة القنوات والمسؤوليات؛ إعداد المواد لموافقتك؛ الإطلاق فقط بعد التفويض؛ ثم مشاركة تقارير يومية من تحليلات المنصة ذات الصلة. يمكن أن تظهر التقارير مقاييس متاحة مثل الإنفاق والوصول والنقرات، إلى جانب الأصوات المكتملة فقط حيث تجعل وجهة التصويت هذه المعلومات مرئية. أي توقعات يتم تصنيفها على أنها تقديرية، ولا يتم الإبلاغ عنها كنتيجة ملاحظة.

مراجعة الامتثال تتحقق من النصوص والمواد الإبداعية المعتمدة مقابل الشروط المعلنة للمسابقة ومتطلبات المنصة ذات الصلة بالموضع المخطط. يتم تسجيل التغييرات في القواعد أو روابط الوجهة أو المواعيد النهائية وإرسالها للموافقة قبل استخدام المواد المتأثرة. حيثما كانت مشاركة المبدعين أو المجتمع مناسبة، يمكن نطاق التواصل مع المؤثرين والتواصل المجتمعي والبريد الإلكتروني والمراسلة كمسارات عمل منفصلة.

يتم تأكيد السعر كتابيًا قبل بدء العمل. يتم دفع تكاليف الإعلانات للمنصة بشكل منفصل عن رسوم الشركة؛ ويتم تحديد النطاق ونقاط الموافقة قبل الإطلاق.

ما هي حدود المنصة والمسابقة التي تؤثر على الخطة؟

يمكن للحملة التحكم في موادها المعتمدة، ومواضعها، واختيارات الجمهور، وتقاريرها، ولكن ليس في قرارات منظم المسابقة أو مراجعة المنصة وتسليمها. قد يتم رفض الإعلان أو عرضه بشكل مختلف عن الخطة، ويتحكم منظم المسابقة في التحقق من الأصوات والنتائج النهائية.

نستخدم أساليب القبعة البيضاء بما يتوافق مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة. نحن لا نبيع الأصوات أو المتابعين أو التفاعل، ولا نستخدم الروبوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقرات؛ يتم رفض المشاريع التي تتطلب هذه الأساليب. نحن لا نعد بالفوز أو عدد الأصوات أو الترتيب أو أي نتيجة أخرى للمسابقة؛ الالتزام هو بالعمل المتفق عليه والتقارير والتوقعات المصنفة بوضوح.

قبل تفويض النشاط، تحقق مما إذا كان المنظم يسمح بالإعلانات والمشاركة الخارجية، وما إذا كان يمكن الترويج للمشاركة باللغة المقترحة، وما إذا كانت صفحة التصويت تعمل على الجوال. أكد من يمكنه الإجابة على أسئلة المؤيدين ومن سيخبرنا إذا غيّر المنظم قاعدة. للحالات التي لا يكون فيها المشروع مناسبًا للترويج، انظر عندما نرفض مشروع مسابقة. هذه الفحوصات تبقي الخطة ضمن نطاق يمكنك الموافقة عليه ومراقبته.

ما الذي يجب أن ترسله لبدء تخطيط المنصات؟

مراجعة أولى مفيدة تحتاج إلى صفحة المسابقة، وقواعدها، ورابط المشاركة، والموعد النهائي. بهذه العناصر، يمكننا تقييم الترويج المسموح به وتحديد القنوات التي تناسب المشاركة ورحلة المؤيد.

التحليل المجاني للمسابقة هو نقطة البداية الأوضح. أرسل المواد المذكورة أعلاه، بالإضافة إلى وصف قصير للأشخاص الذين تأمل في الوصول إليهم والقنوات التي تستخدمها بالفعل. سنراجع القواعد، ونحدد القيود العملية، ونحدد اتجاه القنوات المنطقي. إذا كانت المعلومات غير مكتملة، فسنحدد ما يحتاج إلى توضيح قبل التوصية بالعمل.

يمكنك أيضًا الاستعداد باستخدام مخطط ميزانية الحملة، قوالب طلبات التصويت أو تقويم الحملة. إذا استمرت الخطة، سيفصل النطاق المكتوب عمل الشركة عن إنفاق إعلانات المنصة ويسجل الموافقات المطلوبة. أرسل رابط المسابقة وقواعدها للحصول على تحليل مجاني للمسابقة؛ سنعود بتقييم مركّز للخطوة المناسبة التالية.