Como promover um concurso no Snapchat com proteções de idade

O que precisa ser definido sobre elegibilidade antes de convidar usuários do Snapchat para votar?

Uma campanha no Snapchat deve começar somente quando as regras do concurso, a elegibilidade dos eleitores e o consentimento necessário estiverem claros. Essa revisão protege o participante e dá à promoção um público definido para se comunicar.

Primeiro, lemos os termos do concurso para verificar restrições sobre promoção externa, idade dos eleitores, localização e como uma inscrição pode ser compartilhada. Se um menor estiver participando, um pai ou responsável deve concordar com a inscrição e sua promoção antes de prosseguirmos. Também estabelecemos quem responderá a perguntas de famílias ou organizadores.

Prepare estes detalhes

• As regras completas do concurso e as instruções de votação.
• A faixa etária do participante e os requisitos de idade para os eleitores.
• Consentimento escrito dos pais ou responsáveis quando um menor está envolvido.
• Quaisquer restrições de país ou comunidade declaradas pelo organizador.
• Confirmação de que o organizador permite promoção além da página do concurso.

Registramos o escopo acordado em uma Carta de Mandato, incluindo o que pode ser promovido e qual público é apropriado. Se a idade ou a permissão não estiverem resolvidas, pausamos em vez de improvisar. Para orientação mais ampla, veja nosso trabalho sobre concursos voltados para jovens e consultoria em regras e riscos de concursos.

Escolha entre anúncios no Snapchat, criadores ou uma combinação coordenada

Anúncios e veiculações com criadores têm papéis diferentes: a publicidade fornece uma mensagem controlada e um cronograma, enquanto um criador pode apresentar uma inscrição com sua própria voz. Recomendamos uma rota somente após comparar o público do concurso, os materiais disponíveis e a jornada de votação.

Para o trabalho com criadores, verificamos o público proposto e a adequação do conteúdo, compartilhamos os termos do concurso e exigimos divulgação clara de veiculação paga. Não pedimos que um criador apresente trabalho pago como uma recomendação não solicitada. Nosso serviço de divulgação com criadores cobre a coordenação; publicidade paga para concursos cobre o planejamento e a gestão de anúncios.

Se nenhuma rota puder alcançar eleitores elegíveis claramente, dizemos isso durante o planejamento e discutimos outro canal em vez de forçar o Snapchat no plano.

Torne a inscrição e os passos de votação compreensíveis no celular

O criativo do Snapchat deve mostrar a inscrição rapidamente e explicar a próxima ação em uma linguagem que o espectador possa seguir em uma tela pequena. A página de destino e a mensagem devem concordar sobre elegibilidade, passos necessários e prazo.

Checklist de revisão do criativo

• Comece com a inscrição ou o assunto do concurso, não com uma introdução longa.
• Coloque a instrução essencial na tela, além de qualquer texto de apoio.
• Declare o que um eleitor deve fazer, incluindo qualquer etapa de registro ou confirmação.
• Use o prazo real do concurso e a redação de elegibilidade.
• Mantenha o link de destino utilizável em dispositivos móveis.
• Obtenha permissão para cada imagem, clipe ou outro material fornecido para uso.

Preparamos os textos e adaptamos o material fornecido em criativo pronto para campanha, e enviamos cada versão para sua aprovação. Você fornece a inscrição, os materiais aprovados, o link de votação e qualquer redação que o organizador exigir. Nosso serviço de criativo e textos pode apoiar projetos que precisam de um conjunto coerente de materiais de campanha.

A verificação de qualidade é prática: um espectador deve ser capaz de dizer o que está sendo promovido, se é elegível e como chegar à página de votação sem adivinhar.

Mantenha as aprovações e os relatórios da campanha no Snapchat rastreáveis

Uma campanha bem governada deixa um registro claro do que foi aprovado, do que foi veiculado e do que os analytics disponíveis mostram. MegaSatoshi atribui um responsável de conta para coordenar suas aprovações e manter o registro de trabalho unificado.

Antes do lançamento, nossa Revisão de Conformidade verifica a promoção em relação às regras do concurso fornecidas, informações de idade e consentimento, criativo e link de destino. O Portão de Qualidade confirma que a versão aprovada é a versão submetida para veiculação e que as instruções do criador incluem a divulgação e os detalhes do concurso acordados.

O que cada lado prepara

Nós preparamos: a recomendação de canal, cronograma da campanha, criativo e textos para aprovação, coordenação de veiculação e um formato de relatório baseado nos analytics disponíveis da plataforma.

Você fornece: regras do concurso, detalhes de elegibilidade do participante e do eleitor, registros de consentimento quando necessário, a página de votação, materiais aprovados e um contato que possa responder perguntas prontamente.

Durante a campanha, compartilhamos relatórios diários dos analytics da plataforma e anotamos o trabalho concluído. Na conclusão, resumimos veiculações, atividade e observações úteis sobre o público. Nosso processo de campanha de concurso explica como este serviço se encaixa em um plano de promoção mais amplo. Os gastos com anúncios são pagos à plataforma separadamente da nossa taxa de agência; o orçamento por escrito confirma o escopo acordado antes do início do trabalho.

Respeite as decisões de revisão do Snapchat e as regras do concurso

A promoção no Snapchat deve permanecer dentro das regras da plataforma e dos termos do organizador do concurso, com a campanha limitada ao trabalho que ambos os lados aprovaram. Não vendemos votos, seguidores ou engajamento, e não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques; nossos métodos são white-hat e estão em conformidade com as regras da plataforma e do concurso.

O Snapchat revisa a publicidade antes de veiculá-la, e suas decisões de entrega e a resposta do público permanecem fora do nosso controle; os eleitores também decidem por si mesmos se completam os passos do concurso. Nos comprometemos com as veiculações acordadas, o trabalho divulgado com criadores e os relatórios, não com um total de votos, ranking, vitória ou outro resultado do concurso.

O que fazemos quando surge uma preocupação

Sinalizamos um conflito entre a campanha e as regras do concurso antes do lançamento e pedimos esclarecimento ao organizador. Se a promoção externa for proibida, ou se a idade e as informações de consentimento necessárias não puderem ser confirmadas, não prosseguimos. Se uma página de votação exigir uma etapa de confirmação, explicamos isso claramente no criativo, em vez de sugerir maneiras de contornar.

Para uma visão separada da elegibilidade e das regras da campanha, você pode solicitar uma verificação de regras e riscos do concurso.

Traga o material certo para uma revisão de campanha no Snapchat

Uma primeira revisão útil precisa de informações suficientes para avaliar o público, a rota de promoção e o trabalho necessário. Envie os materiais abaixo juntos sempre que possível; isso nos ajuda a retornar uma recomendação definida em vez de uma opinião genérica de canal.

• Link do concurso e regras completas, incluindo quaisquer limites de promoção.
• Materiais de inscrição e confirmação de que você pode autorizar seu uso.
• Faixa etária do participante, elegibilidade do eleitor e consentimento dos pais ou responsáveis, se aplicável.
• Instruções de votação, incluindo quaisquer etapas de conta ou confirmação.
• O prazo do concurso e o ponto de contato do organizador.
• Quaisquer preferências existentes de criativo ou criadores que você queira considerar.

Identificaremos aprovações ausentes, avaliaremos se o Snapchat se adequa ao público elegível e delinearemos uma rota usando anúncios, criadores ou ambos. O orçamento é baseado no trabalho acordado, requisitos de criativo, coordenação de criadores e cronograma; os gastos com anúncios são um pagamento separado à plataforma. Confirmamos o escopo por escrito antes do início do trabalho.

Para uma primeira decisão, envie esses materiais através da análise gratuita do concurso. Revisaremos as regras e a inscrição e retornaremos um próximo passo claro: prosseguir com um plano no Snapchat, resolver uma lacuna específica ou usar uma rota mais adequada.

Como funciona

1. Revisar regras e elegibilidadeVocê compartilha os termos do concurso, detalhes de idade e registros de consentimento. Identificamos o que é permitido e o que precisa de esclarecimento.
2. Concordar com o escopoRecomendamos anúncios, criadores ou ambos, documentamos o trabalho em uma Carta de Mandato e confirmamos o orçamento por escrito.
3. Preparar e aprovar materiaisMoldamos o criativo e as instruções da campanha e obtemos sua aprovação antes de enviar veiculações ou briefing de criadores.
4. Executar e relatarCoordenamos o trabalho aprovado e compartilhamos relatórios diários com base nos analytics disponíveis da plataforma.
5. Encerrar a campanhaFornecemos um resumo das veiculações e atividades, juntamente com notas práticas para qualquer próxima campanha.