Marketing DeFi pour protocoles, applications de prêt et produits on-chain

Que couvre le marketing DeFi et à qui s'adresse-t-il ?

Le marketing DeFi relie les informations factuelles d'un protocole aux personnes qui ont besoin de le comprendre, de l'utiliser ou de l'intégrer. Il convient aux marchés de prêt, aux échanges, aux protocoles de liquidité et à d'autres produits on-chain qui nécessitent une communication cohérente lors des lancements et des opérations courantes.

Le travail commence par la définition de l'audience et de la décision que chaque message doit soutenir. Un déposant a besoin de comprendre les étapes et les risques pertinents ; un partenaire d'intégration potentiel a besoin d'un contexte technique et opérationnel clair ; un membre de la communauté a besoin de mises à jour fiables sur les changements et la gouvernance. Ce sont des tâches de communication différentes, même lorsqu'elles concernent le même protocole.

Notre planification peut couvrir :

• Le positionnement du protocole et les priorités de l'audience.
• L'éducation des utilisateurs sur la façon d'accéder au produit et de l'utiliser.
• Les communications pour les intégrations et les relations avec l'écosystème.
• La communication sur les risques, claire, proportionnée et révisée.
• La coordination des campagnes autour des décisions de gouvernance ou des mises à jour du produit.

Pour une vue plus large de la façon dont cela s'intègre avec d'autres types de projets, visitez Solutions par type de projet. Si votre protocole a également besoin de communications écosystémiques orientées ingénierie, le support DevRel peut compléter le plan marketing.

Comment planifions-nous la messagerie DeFi autour de la gouvernance et des risques ?

Une campagne DeFi ne doit pas devancer la gouvernance du protocole, l'état du produit ou les affirmations approuvées. Nous établissons d'abord une source de vérité, puis nous élaborons les messages afin que les utilisateurs puissent savoir ce qui est disponible, quelle action est requise et quels risques restent pertinents.

Au lancement, MegaSatoshi utilise une révision de la gouvernance et des affirmations : nous identifions qui peut approuver les déclarations du protocole, quels documents sont à jour et ce qui doit être vérifié avant publication. Cela évite qu'un projet de marketing présente une modification proposée comme étant mise en œuvre ou décrive une intégration avant que les parties n'aient approuvé son annonce.

Nous demandons au client de préparer :

• La documentation produit actuelle et les descriptions approuvées des mécanismes du protocole.
• Une liste des fonctionnalités et intégrations en cours, planifiées et abandonnées.
• Les informations sur les risques, les informations de sécurité et toute exigence de révision.
• Les canaux de gouvernance, les responsables d'approbation et les contacts pour escalade.

Nous préparons la carte des messages, les priorités de l'audience, le contenu provisoire et la liste de contrôle de révision. Lorsque l'éducation est un besoin central, le contenu éducatif peut transformer la documentation produit en supports adaptés aux utilisateurs à différents stades. Le client conserve l'approbation des faits du protocole et des déclarations sensibles à la gouvernance ; notre équipe gère le processus éditorial et maintient les versions organisées.

Que livre un engagement de marketing DeFi ?

Un engagement mensuel offre à votre équipe un ensemble de travail planifié plutôt que des annonces déconnectées. La composition exacte est convenue après le lancement et peut combiner stratégie, contenu, communications d'intégration et éducation destinée à la communauté.

Les livrables typiques comprennent un plan de campagne avec les audiences et les responsables d'approbation, des briefs et des projets de contenu, des explications du produit, des messages de lancement ou d'intégration, et un résumé de rapport du travail effectué et des décisions en suspens. Un protocole peut prioriser l'éducation des utilisateurs avant une sortie de produit, puis se concentrer sur l'explication d'une intégration ou d'une mise à jour de gouvernance. Nous séquençons les communications autour des informations que l'équipe peut étayer et approuver.

Le processus opérationnel est conçu pour les équipes avec plusieurs parties prenantes :

• Nous confirmons le périmètre, les documents sources et les voies d'approbation.
• Nous proposons des priorités et un calendrier de contenu pour révision.
• Nous rédigeons et vérifions la qualité de chaque élément par rapport aux faits approuvés.
• Nous coordonnons les révisions, la préparation à la publication et les transferts de campagne.
• Nous rapportons le travail effectué et signalons les décisions nécessaires pour le cycle suivant.

Si le projet nécessite une fonction de croissance continue plus large, comparez ce périmètre avec le support marketing de croissance. Pour l'éducation et la participation de la communauté, l'engagement communautaire peut accompagner le plan de contenu. Votre compte est géré via un point de contact défini, les approbations étant enregistrées afin que l'équipe puisse voir ce qui est prêt et ce qui nécessite encore une décision.

Comment une équipe DeFi doit-elle définir les attentes concernant la TVL et les intégrations ?

Définissez les attentes autour du travail que l'équipe peut réviser et contrôler : des explications précises, des communications approuvées, une coordination avec les partenaires et un suivi cohérent. La TVL peut être un objectif commercial, mais le marketing ne doit pas la présenter comme un résultat qui découle automatiquement de la publication ou de l'activité communautaire.

Avant d'approuver une campagne, l'équipe peut vérifier si le produit est prêt pour l'audience ciblée, si le message décrit les fonctionnalités actuelles, et si une approbation de partenaire ou de gouvernance est toujours en attente. Pour une annonce d'intégration, confirmez le libellé du partenaire et le calendrier de publication avant de planifier les supports. Pour une campagne visant à soutenir la croissance de la TVL, convenez d'abord des hypothèses sur le produit et l'audience, puis utilisez les rapports pour distinguer le travail marketing effectué des résultats au niveau du protocole.

Un engagement de marketing DeFi peut également être connecté au travail de relations publiques et médias lorsque le projet a une annonce étayée, ou au marketing Layer 1 et Layer 2 lorsque le positionnement dans l'écosystème fait partie du brief.

La gouvernance du protocole, les révisions de sécurité, les choix de publication des partenaires et le comportement des utilisateurs restent hors de notre contrôle ; nous ne pouvons pas promettre un changement de TVL, une approbation d'intégration ou un placement par un tiers. Nous nous engageons sur le travail convenu et vérifions la livraison via des actifs révisés, des enregistrements de publication et un rapport d'état concis. Envoyez-nous vos documents produit, votre audience prioritaire et vos contacts d'approbation pour commencer ; nous vous retournerons un plan détaillé pour révision.

Tarifs

Prix de départ en USD. Forfaits personnalisés et remises sur volume sur demande. Paiement en USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON ou votre token de projet.

Comment ça marche

1. Confirmer le contexte du protocolePartagez la documentation produit, les intégrations actuelles, les priorités de l'audience et le défi de communication. Nous identifions ce qui est approuvé et ce qui nécessite une confirmation.
2. Cartographier la gouvernance et les approbationsNous enregistrons les responsables des décisions, les voies de révision et toute dépendance de gouvernance ou de partenaire avant de rédiger les supports de campagne.
3. Convenir du périmètre mensuelNous définissons les priorités, les livrables et les attentes en matière de rapports en fonction du stade actuel du protocole et des documents sources disponibles.
4. Créer et réviserNotre équipe rédige et vérifie les communications convenues ; vos réviseurs désignés confirment les faits du protocole et les approbations.
5. Coordonner et rapporterNous préparons le travail approuvé pour publication et fournissons un résumé d'état couvrant la livraison, les décisions en attente et le cycle suivant.