Chiến dịch Digital PR cho Web3 project

Digital PR mang lại điều gì cho Web3 project?

Digital PR tạo ra cơ hội biên tập bằng cách cung cấp cho nhà báo một câu chuyện có cơ sở, bằng chứng hữu ích hoặc quan điểm chuyên gia đáng tin cậy. Đối với Web3 project, điều đó có thể là nghiên cứu gốc, câu chuyện dựa trên dữ liệu hoặc bình luận kịp thời giúp ấn phẩm giải thích một phát triển liên quan đến độc giả của họ.

Mục đích không chỉ là lan truyền một thông báo. Đó là làm cho thông tin của dự án trở nên hữu ích ngoài các kênh của chính nó, sau đó tiếp cận các nhà báo có coverage phù hợp với chủ đề. Cách tiếp cận này có thể hỗ trợ khả năng hiển thị, danh tiếng và liên kết kiếm được, đồng thời giữ giá trị biên tập trước khối lượng tiếp cận thô.

Chiến dịch phù hợp khi đội ngũ của bạn có một quan điểm có thể bảo vệ và có thể cung cấp bằng chứng hoặc chuyên môn đằng sau nó. Nó ít phù hợp khi góc duy nhất có sẵn là tuyên bố quảng cáo không có tài liệu hỗ trợ. Chúng tôi có thể giúp đánh giá sự khác biệt đó trước khi bắt đầu sản xuất.

Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn biên tập, xem PR và media. Nếu thông báo là tài sản trung tâm, hãy so sánh cách tiếp cận này với phân phối thông cáo báo chí; thông cáo và chiến dịch kiếm liên kết có mục đích biên tập khác nhau.

Làm thế nào để biến thông tin dự án thành góc media?

Một góc mạnh kết nối chủ đề rõ ràng với bằng chứng mà nhà báo có thể kiểm tra và độc giả có thể hiểu. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xác định điều gì thực sự mới, hữu ích hoặc khác biệt, sau đó kiểm tra xem tài liệu hỗ trợ đã sẵn sàng cho sự xem xét bên ngoài chưa.

Mandate Letter ghi lại mục tiêu chiến dịch, tuyên bố được phê duyệt, hạng mục outlet mục tiêu, đối tượng dự định và người ra quyết định. Nó cung cấp cho đội ngũ một tham chiếu chung trước khi nghiên cứu hoặc tiếp cận bắt đầu. Sau đó, chúng tôi phát triển tài liệu câu chuyện xoay quanh góc có thể hỗ trợ mạnh nhất thay vì kéo dài một cập nhật sản phẩm thành tuyên bố rộng hơn.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Bối cảnh dự án, chi tiết sản phẩm và đối tượng bạn cần tiếp cận.
• Dữ liệu, nghiên cứu hoặc ví dụ hỗ trợ câu chuyện đề xuất, với ghi chú nguồn.
• Người phát ngôn có thể trả lời câu hỏi tiếp theo và xác nhận sẵn sàng.
• Tài liệu công khai hiện có, bối cảnh ra mắt liên quan và các tiết lộ bắt buộc.
• Người rà soát nội bộ, trách nhiệm phê duyệt và các ràng buộc về những gì có thể chia sẻ.

Chúng tôi sẽ mang đến nghiên cứu góc, phát triển câu chuyện và tài sản, danh sách media đề xuất, nội dung tiếp cận và kế hoạch theo dõi. Nếu dự án không có dữ liệu gốc, bình luận chuyên gia hoặc đóng góp có thể bảo vệ khác, chúng tôi sẽ nói rõ và đề xuất thu hẹp hoặc sửa đổi câu chuyện trước khi tiếp cận.

Hình thức tiếp cận media nào phù hợp với câu chuyện?

Hình thức tiếp cận phù hợp phụ thuộc vào những gì dự án có thể đóng góp cho ấn phẩm, không chỉ là outlet ưa thích. Nghiên cứu gốc có thể hỗ trợ một pitch dựa trên dữ liệu độc lập; quan điểm chuyên gia có thể phù hợp cho bình luận chuyên gia; và một phát triển công ty được đóng khung cẩn thận có thể phù hợp hơn cho thông cáo hoặc bài viết đóng góp.

Chúng tôi ánh xạ câu chuyện đến các nhà báo và ấn phẩm liên quan, sau đó điều chỉnh pitch theo chủ đề và outlet. Danh sách media là tài liệu làm việc, không phải lời hứa rằng mọi liên hệ sẽ cover câu chuyện. Theo dõi được lên kế hoạch dựa trên phạm vi chiến dịch và thông tin mà biên tập viên có thể cần để đánh giá mức độ liên quan.

Nếu bạn muốn một định dạng xuất bản cố định thay vì tiếp cận biên tập kiếm được, hãy xem sponsored articles trên crypto media. Đối với các chiến dịch tập trung vào quan điểm điều hành, phỏng vấn và bài viết chuyên sâu với founder có thể phù hợp hơn. Quyết định định dạng được đưa ra trước khi đặt tài liệu.

Chiến dịch Digital PR bao gồm những gì?

Chiến dịch Digital PR bao gồm lập kế hoạch và thực hiện cần thiết để trình bày một câu chuyện đáng tin cậy đến media liên quan, sau đó giải trình công việc và kết quả. Phạm vi được thống nhất trước khi tiếp cận để khách hàng thấy những gì sẽ được chuẩn bị, những gì cần phê duyệt và cách báo cáo sẽ được xử lý.

Compliance Review kiểm tra các tuyên bố công khai, tham chiếu dữ liệu, ghi công và bối cảnh do khách hàng cung cấp so với tài liệu có sẵn cho đội ngũ. Đây là kiểm tra chất lượng truyền thông, không phải tư vấn pháp lý hoặc thay thế cho cố vấn của khách hàng. Quality Gate xác nhận rằng câu chuyện, tài liệu tiếp cận và danh sách mục tiêu được phê duyệt nhất quán với mandate đã thống nhất trước khi tiếp cận bắt đầu.

Tùy thuộc vào phạm vi chiến dịch, các deliverable bao gồm:

• Nghiên cứu góc và dàn ý câu chuyện hoặc bình luận.
• Tạo hoặc tinh chỉnh tài sản câu chuyện và tài liệu pitch được phê duyệt.
• Danh sách media phù hợp với chủ đề và hạng mục outlet đã thống nhất.
• Tiếp cận nhà báo và theo dõi theo kế hoạch.
• Theo dõi coverage, bao gồm liên kết và đề cập có sẵn, trong báo cáo cuối cùng.

Khách hàng chịu trách nhiệm cung cấp thông tin chính xác và phê duyệt tuyên bố, nguồn và sự sẵn sàng của người phát ngôn. Chúng tôi ghi lại công việc đã hoàn thành và coverage xác định; quyết định biên tập thuộc về mỗi ấn phẩm. Khi hữu ích, chiến dịch có thể đi cùng thought leadership và ghostwriting hoặc một chương trình PR và media rộng hơn.

Bạn cần biết gì trước khi dựa vào coverage kiếm được?

PR kiếm được bị chi phối bởi đánh giá biên tập: nhà báo hoặc biên tập viên quyết định liệu pitch có phù hợp, có xuất bản hay không, khi nào xuất hiện và cách trình bày liên kết. Chúng tôi không thể hứa hẹn coverage, một thuộc tính liên kết cụ thể, vị trí trên outlet được nêu tên hoặc ngày xuất bản; chúng tôi có thể cam kết nghiên cứu, tài liệu, tiếp cận, theo dõi và báo cáo đã thống nhất.

Sự khác biệt đó nên định hình brief chiến dịch. Thống nhất về hạng mục outlet và sự phù hợp câu chuyện thay vì coi một vị trí cụ thể là deliverable. Đảm bảo bằng chứng sẵn sàng để chia sẻ, người phát ngôn có thể phản hồi và đội ngũ có lộ trình phê duyệt kịp thời. Nếu những điều kiện đó không được đáp ứng, hãy tạm dừng tiếp cận cho đến khi chúng được giải quyết thay vì gửi một pitch chưa hoàn chỉnh.

Đối với các dự án có câu chuyện rõ ràng và lộ trình rà soát, MegaSatoshi bắt đầu bằng một cuộc thảo luận phạm vi ngắn, sau đó ghi lại mục tiêu và phê duyệt trong Mandate Letter. Để chuẩn bị, hãy gửi tổng quan dự án ngắn gọn, bằng chứng đằng sau góc tiềm năng mạnh nhất, chi tiết người phát ngôn và bất kỳ yêu cầu tiết lộ hoặc confidentiality nào. Chúng tôi sẽ đánh giá câu chuyện, phác thảo phạm vi chiến dịch và xác định những gì cần phê duyệt trước khi tiếp cận bắt đầu.

Bảng giá

Giá khởi điểm bằng USD. Gói tùy chỉnh và chiết khấu theo số lượng theo yêu cầu. Thanh toán bằng USDT, USDC, BTC, ETH, SOL, TON hoặc token dự án của bạn.

Cách hoạt động

1. Xác định mandateThống nhất mục tiêu truyền thông, đối tượng, hạng mục outlet và người phê duyệt. Chúng tôi ghi lại phạm vi và giả định làm việc trong Mandate Letter.
2. Rà soát bằng chứng và tuyên bốĐánh giá góc đề xuất dựa trên dữ liệu có sẵn, tài liệu nguồn và chuyên môn của người phát ngôn. Khách hàng xác nhận thông tin và giải quyết mọi phê duyệt còn mở.
3. Chuẩn bị câu chuyện và danh sách mediaPhát triển tài sản pitch được phê duyệt và xác định các nhà báo và ấn phẩm liên quan cho chủ đề và hạng mục outlet đã thống nhất.
4. Tiến hành tiếp cận và theo dõiGửi pitch được điều chỉnh và theo dõi trong phạm vi chiến dịch đã thống nhất, cung cấp thêm bối cảnh được phê duyệt khi được yêu cầu.
5. Báo cáo coverage và liên kếtChia sẻ coverage xác định, liên kết kiếm được và đề cập, cùng bản ghi hoạt động chiến dịch trong báo cáo cuối cùng.